[บรรณาธิการหมายเหตุ:นี้เป็นบล็อกแขกที่เขียนโดย Davin Riley, CEO ของ MSCLVR, หนึ่งในบริการศิลปินโดย TuneCore ที่ช่วยให้ศิลปินสามารถติดตามการคลิก URL และได้รับค่าคอมมิชชั่นพิเศษ เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับ MSCLVR ที่นี่
เป็นผู้อ่านของบล็อกดิจิตอลนี้มีความปลอดภัยที่จะสมมติว่าคุณอย่างน้อยสบายมีเหตุผลกับสิ่งที่ฉันเรียกว่า"คลิกเข้าถึง"ลักษณะของอินเทอร์เน็ต ขวา คุณชี้ คุณคลิก คุณกินเนื้อหาของคุณ
นี่คืออินเทอร์เน็ตในปัจจุบันสรุป (มากหรือน้อย)
แต่ถ้าเรา (ศิลปินและผู้ประกอบการในเพลง) พยายามที่จะใช้ประโยชน์จากอินเทอร์เน็ตที่เจียงเมื่อเราต้องขุดบิตลึก!
ด้วยแพลตฟอร์มมากมายสําหรับการค้นพบเพลงคุณอยู่แล้วทําสิ่งที่ฉลาดโดยการกระจายเพลงของคุณผ่าน TuneCore แต่ตอนนี้อะไร
แฟนๆ (เก่าและใหม่)
แพลตฟอร์มเหล่านั้นโฮสติ้งเพลงของคุณช่วยให้คุณ:
- อํานวยความสะดวกความสัมพันธ์แบบ 1 ต่อ 1 กับแฟนๆ ของคุณ?
- ขายเพลงให้แฟนๆ หรือเข้าถึงประสบการณ์การถ่ายทอดสดมากขึ้น
- แนะนําแฟนๆ กับสินค้าหรือกิจการอื่น ๆ ที่คุณมีส่วนร่วม?
ที่ MSCLVR (อ่าน 'Music Lover') เราพบว่ามี 'ตัดการเชื่อมต่อ' ในลูปความคิดเห็นระหว่างศิลปินและแฟน ๆ และเหล่านี้ disconnects ทําไมเรากําลังสั่งสอนความสําคัญของการปฏิสัมพันธ์ขั้นพื้นฐานที่สุดที่เราใช้สําหรับได้รับบนเว็บ... คลิกแฟนของคุณ!
มากกว่าท่าทางเมาส์
โอเค ถ้าคุณยังอยู่กับเรา
โดยเฉพาะเราต้องการตัดค่าของการคลิกบน URL ที่คุณแชร์กับผู้ชมผ่านทางโซเชียลมีเดียอีเมลเว็บไซต์ของคุณสื่อที่ชําระเงิน et al
คลิกเหล่านี้แสดงถึง:
- สัญญาณสําคัญที่น่าสนใจและการพิจารณา,
- การมีส่วนร่วมและการขายต่อการขายโอกาสและ
- โอกาสในการติดตามตัวชี้วัดประสิทธิภาพหลัก (KPI) ของช่องทางการตลาดของคุณพร้อมกันทั้งหมด
จํานวนคลิก: สัญญาณที่น่าสนใจและการพิจารณา
ลองมาดู "ช่องทางการตัดสินใจ" แบบง่าย (ดูรูปด้านล่าง)
ช่องทางการตัดสินใจแสดงให้เห็นถึงการเดินทางของลูกค้าทฤษฎีเดินทางต่อการซื้อผลิตภัณฑ์ของคุณ (เช่นเพลงตั๋วสินค้าสินค้า ฯลฯ )
ขณะนี้อาจดูเหมือนทางโลกหรือชัดเจนเป็นสิ่งสําคัญในการตรวจสอบการตลาดและการส่งเสริมการขายของคุณด้วยวิธีนี้เพราะมันเป็นเรื่องง่ายที่จะไม่สนใจค่าภายในของ "คลิก" เราไดรฟ์เนื่องจากพลังงานของเราส่วนใหญ่มีแนวโน้มที่จะไปขับรถ 'Awareness' (ด้านบนของช่องทางการตัดสินใจ)
ตัวอย่างเช่น ศิลปินส่วนใหญ่จะสะกดเวลามากขึ้นในวิดีโอเพลง YouTube ที่จะเกิดขึ้นแล้วในการส่งเสริมการสนทนาเมื่อมีคนแสดงความสนใจเป็นผลมาจากการดูวิดีโอกล่าวว่า
เมื่อเราเริ่มดูการคลิกและแฟน 'ดอกเบี้ย / การพิจารณา' เป็นหนึ่งในเดียวกันเราสามารถเริ่มที่จะเปิดเผยบางโอกาสที่ลึกซึ้งในนั้น
หากคลิกที่ลิงก์เพลงของคุณทุกจริงแฟนบุคคลที่อยู่หน้าประตูทางกายภาพของคุณคุณอาจจะใช้โอกาสที่จะลึกความสัมพันธ์ใช่มั้ย? เขาหรือเธอเป็นตัวแทนที่มีศักยภาพในการเติบโตสําหรับธุรกิจของคุณในฐานะศิลปิน ยอดขายเพิ่มเติม(อัลบั้ม, singles, ตั๋ว, merch), mแร่แฟน ๆผ่านการแบ่งปันทางสังคมและคําพูดของปากกลายเป็นเพลงแร่ m -- คุณทําสิ่งที่คุณรัก!
เรายืนยันว่าประสบการณ์เดียวกันสามารถและควรทําซ้ําออนไลน์
ถ้อยคําที่ธรรมดาบอกเราว่า "คุณไม่สามารถเปลี่ยนสิ่งที่คุณวัดไม่ได้". ดังนั้นถามตัวเองคําถามต่อไปนี้:
- คุณกําลังวัดจํานวนคลิกที่คุณขับรถเป็นประจําทุกสัปดาห์และรายเดือน?
- คุณรู้ไหมว่าสื่อไดรฟ์คลิกมากที่สุด ('ดอกเบี้ย / การพิจารณา') สําหรับคุณ? (เฟสบุ๊ค, ยูทูป, ทวิตเตอร์, เป็นต้น)
- ตัวเลขเหล่านั้นเติบโต? (เช่นจะมีมากหรือน้อย 'ดอกเบี้ย / การพิจารณา' และทําไม?)
- มีแฟนที่สนใจแปลง (เช่นการซื้อเพลงต่อไปนี้คุณผ่านช่องทางทางสังคมที่เกี่ยวข้องของคุณ, ฯลฯ )
คําถามสุดท้ายที่นําเราไปสู่ขั้นตอนต่อไปในช่องทาง - 'การตัดสินใจ' หรือ 'เจตนา' ซึ่งผ่านสิทธิ 'เรียกร้องให้ดําเนินการ' สามารถแปลงเป็น ... ดี ... 'การกระทํา'! โดยปกติแล้วนี่เป็นรูปแบบการมีส่วนร่วมเพิ่มเติมบางอย่างนอกเหนือจากการคลิก (การส่งอีเมล สมาชิก/ผู้ติดตามใหม่) หรือ upsell หรือธุรกรรมทางการเงินประเภทอื่น หรืออาจจะทั้งสองถ้าใช้เครื่องมือที่เหมาะสม
จํานวนคลิก : การมีส่วนร่วมและโอกาสการขาย
ทุกวันแฟนเพลงทั่วโลกมีการคลิก, การค้นพบ, และการบริโภคเนื้อหาเพลงจากหลากหลายแหล่งและแหล่งข้อมูลเหล่านั้นเป็นเว็บไซต์ที่คุณ, ศิลปิน, ให้เนื้อหา. เพื่อประโยชน์ของการสนทนานี้เราสามารถเรียกพวกเขาเป็นผู้รวบรวมเนื้อหาตั้งแต่ไม่มีของพวกเขาจริงสร้างเนื้อหาที่มีการบริโภค
ลิงก์ที่เกี่ยวข้องกับเพลงส่วนใหญ่ที่กําลังคลิกกําลังพาแฟนๆ จากแพลตฟอร์มการรวมกลุ่มเหล่านั้นไปยังอีกแพลตฟอร์มหนึ่ง เช่น YouTube กับ iTunes เป็นเส้นทางการคลิกทั่วไปสําหรับผู้ค้นพบเพลง
- ศิลปินสร้างวิดีโอที่น่าสนใจและอัปโหลดไปยัง YouTube
- แฟนใหม่ที่มีศักยภาพเห็นวิดีโอ [การรับรู้]
- แฟนเห็นการเชื่อมโยงที่จะซื้อเพลงในคําอธิบายประกอบวิดีโอหรือคําอธิบายและตัดสินใจที่จะเลีย click [ดอกเบี้ย]
- แฟนที่ตอนนี้ที่ดินภายในร้านค้า iTunes และไตร่ตรองซื้อ [พิจารณา]
- พวกเขาคลิกที่ปุ่มซื้อ [เจตนา]
- เพลงเริ่มดาวน์โหลด [การตัดสินใจหรือ"แปลง"]
เมื่อกระบวนการนี ้ทํางานได้ดีศิลปินได้รับประโยชน์โดยตรงจากการขายที่ไม่ซ้ํากันที่ และหากวิดีโอในตัวอย่างของเราถึงระดับหนึ่งของไวรัสนี้ YouTube กับ iTunes กระบวนการสามารถเปลี่ยนเป็นเงินที่มีความหมายวัน!
แพลตฟอร์มเหล่านี้มีส่วนอย่างมากในการค้นพบเพลงและพร้อมกันความสามารถในการเป็นศิลปินผู้ประกอบการที่จะทําให้ชีวิตการสร้างงานศิลปะของพวกเขา
ในตัวอย่าง YouTube ของเราคลิก iTunes สถานะที่เป็นอยู่เป็นเช่นนั้น Google (YouTube) รู้มากทั้งเกี่ยวกับการคลิกพัดลม นอกจากนี้ยังเป็นจริงที่แอปเปิ้ล (iTunes) รู้มากเกี่ยวกับแฟนที่และยังมีบัตรเครดิตของพวกเขาในไฟล์! แต่น่าเสียดายที่ YouTube หรือ iTunes ไม่ได้หาวิธีที่ถูกต้องในเชิงรุกของการแบ่งปันข้อมูลที่จะช่วยให้ศิลปินที่จะรู้ว่า (หรือสร้างการเชื่อมต่อโดยตรงกับ) ที่ดูและแฟนซื้อ
นี้เป็นจริงช่องว่างมากในโลกของเพลง (ไม่ว่าจะเป็นอินดี้หรือเชิงพาณิชย์) และนี่คือสิ่งที่เราคิดเกี่ยวกับทุกวันที่นี่ที่ MSCLVR หากคุณต้องการทราบข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีที่เราทํางานเพื่อแก้ปัญหานี้รู้สึกฟรีเพื่อลงทะเบียนเพื่อรับจดหมายข่าวของเราที่นี่หรือสร้างบัญชีฟรีของคุณที่นี่เพื่อรับการปรับปรุงเกี่ยวกับแนวคิดและคุณสมบัติ
จํานวนคลิก : ตัวชี้วัดประสิทธิภาพหลักการติดตาม (KPI)
หากคุณยังคงอ่าน - ฝี - คุณได้ทําให้มันไปสิ้นสุด!
ชิ้นสุดท้ายที่นี่สั้นเพราะแล้วทอตลอดการโพสต์บล็อกนี้ทั้งหมด. ศิลปินของควรจะคิดลึกมากขึ้นเกี่ยวกับคลิกเพราะเช่นผู้ประกอบการทั้งหมดในยุคดิจิตอลทั้ง (ใช่ทั้งหมด)
การขายอัลบั้ม, สินค้า, ตั๋ว, ฯลฯ เกือบจะทําเฉพาะออนไลน์และโอกาสรายได้ทางเลือก (เช่นการสนับสนุนแบรนด์) จะถูกขับเคลื่อนด้วยการเข้าถึงดิจิตอลของคุณ นี่คือ KPI ที่จะทําให้หรือทําลายธุรกิจและเครื่องมือที่คุณใช้ควรเป็นส่วนร่วมในการจับข้อมูลเหล่านี้
การเข้าชมคลิกของคุณประกอบด้วยแฟนเก่าใหม่และศักยภาพ ในส่วนสุดท้ายนี้ฉันจะอีกครั้งดูสุภาษดิ์เก่าที่ - คุณไม่สามารถเปลี่ยนสิ่งที่คุณไม่วัด คุณภาพของการเข้าชม (ผู้ชมของคุณ) จะถูกกําหนดโดยโอกาสที่คุณจะสามารถสร้างรายได้จากการเข้าชมที่สมมติว่าเพลงเป็นอาชีพของคุณหรือคุณต้องการให้เป็นสักวันหนึ่ง
ดังนั้นจํา - คลิกที่เนื้อหาของคุณมีการเรียงลําดับของเช่นการเต้นของหัวใจให้กับธุรกิจของคุณ ยิ่งคุณเข้าใจค่าภายในของพวกเขามากขึ้นคุณสามารถดึงประโยชน์สูงสุดจากข้อมูลของพวกเขา
และเชื่อฉัน - มีโลกทั้งแห่งคุณค่าในข้อมูลสําหรับธุรกิจของคุณ!
ศิลปินได้สร้างติดตามและสร้างรายได้นับพันคลิกส่งผลให้หลายพันดอลลาร์ในรายได้เพลงเพิ่มเติมโดยใช้ แพลตฟอร์ม MSCLVR อ่านคู่ของข้อความรับรองด้านล่าง:
"ฉันชอบที่จะเห็นการวิเคราะห์รอบเพลงของฉันจะเปลี่ยนดีกว่า... ฉันยังรักที่ MSCLVR ทําให้ฉันเงินมากขึ้น!" – ปีเตอร์ Hollens
"เราเห็นคุณค่าของการแสดงโปรโมตเพลงของเราเมื่อเวลาผ่านไป MSCLVR ทําให้การขับรถการจราจรของเราไปยังร้านค้า iTunes ง่ายและรวดเร็ว!" – ไมเคิลชไนเดอร์ – ผู้จัดการ, เคิร์ทชไนเดอร์
แท็ก: ลิงค์พันธมิตร คลิกคลิก การจราจรในเพลง Davin ไรลีย์ ที่มี iTunes URL msclvr เพลงหมั้น เพลงคนรักเพลง URLs tunecore upsell เพลง