[บรรณาธิการหมายเหตุ:นี้เป็นโพสต์บล็อกแขกที่เขียนโดยดอนบาร์ทเล็ตเจ้าของ No Door Agency, ออสติน, TX - based การจัดการบูติกและหน่วยงานการตลาด ดอนยังเป็นเจ้าภาพสัมมนารายเดือนชื่อ "การตลาด Facebook สําหรับนักดนตรี".]
ศิลปินอิสระอย่างต่อเนื่องมองหาวิธีการ eke ค่าสูงสุดจากงบประมาณโปรโมชั่นจํากัดมาก ขณะที่ Facebook ยังคงแข็งตําแหน่งที่เป็นศูนย์กลางของระบบนิเวศสื่อสังคม, การสนทนาจํานวนมากหมุนรอบการใช้ประโยชน์จากเครื่องมือโฆษณาที่มีประสิทธิภาพอย่างไม่น่าเชื่อของพวกเขา.
ความลังเลหลักเกี่ยวกับแพลตฟอร์มมีแนวโน้มที่จะรวมกันของ "มันแพงเกินไป" และ "เราไม่เห็นผล" แต่โดยการยึดการกําหนดเป้าหมายหลักและกลยุทธ์การกําหนดงบประมาณที่คุณสามารถใช้ประโยชน์จากประโยชน์ส่งเสริมการขายของ Facebook โดยไม่ต้องยากจนในกระบวนการ
ในประสบการณ์ของเรา คุณไม่จําเป็นต้องใช้จ่ายเงินเป็นจํานวนมากในการโฆษณา Facebook เพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่เป็นรูปธรรม อย่างไรก็ตาม หากคุณทํางานกับงบประมาณที่เจียมเนื้อเจียมตัวที่สุด ก็มีความสําคัญยิ่งต่อการจัดโครงสร้างแคมเปญของคุณด้วยวิธีที่ให้ค่ามากที่สุด
ด้วยเหตุนี้ ให้เริ่มต้นด้วยหลักฐาน: กลุ่ม "ผลลัพธ์" ของคุณ – การขายตั๋วและยอดขายอัลบั้มในกรณีส่วนใหญ่ - กําลังจะมาจากแฟน ๆ ที่มีอยู่ของคุณ การใช้โฆษณาบน Facebook เพื่อเพิ่มพูนี้เป็นหัวข้อที่แยกต่างหากทั้งหมด แต่เมื่อการแสดงอยู่ในการขายโฟกัสของคุณควรเปลี่ยนไปเป็นผู้ที่ได้ระบุตัวตนของตัวเองแล้วว่าเป็นแฟน
วิธีที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดในการใช้จ่ายเงินบน Facebook โดยไมล์กว้างคือการเข้าถึงกลุ่มคนนี้ บนพื้นผิวนี้ดูเหมือนว่าแนวคิดที่ง่ายมากและในหลาย ๆ ดังนั้นทําไมวงดนตรีจํานวนมากจึงมีเวลาที่ยากลําบากได้รับผลจากแคมเปญของพวกเขา? ในหลายกรณี, พวกเขากําลังใช้จ่ายมากเกินไป.
ลองดูตัวอย่าง... สมมติว่าวงมีแฟน Facebook 500 ในชิคาโกและพวกเขามีการแสดง Windy City ที่กําลังจะจัดขึ้นที่พวกเขาต้องการส่งเสริม:
สมมติว่าค่าใช้จ่ายโฆษณาทั่วไปประมาณ $ 10 ต่อ 1,000 คนถึงงบประมาณของ $ 10 จะเข้าถึงแฟนๆ เหล่านั้นทั้งหมด มีแนวโน้มเป็นสองเท่าในแต่ละ
ตั้งแต่ 500 คนเหล่านี้เป็น ผู้ซื้อตั๋วของเรามากที่สุดเรามักจะแนะนําให้ เข้าถึงพวกเขาสามครั้งที่แตกต่างกันนําไปสู่การแสดง อย่างไรก็ตาม แคมเปญทั้งสามนี้ควรแยกออกจากกันด้วยเวลา "อากาศที่ตาย" ซึ่งผู้คนจะไม่เห็นโฆษณาของคุณ
คิดว่ามันเป็นเครื่องเตือนสติ นี่คือกลุ่มของคนที่ชอบวงดนตรีของคุณอยู่แล้ว, ดังนั้นพวกเขาจึงไม่จําเป็นต้องชักชวน - พวกเขาเพียงแค่ต้องได้รับการเตือน. และถ้าคุณเตือนใครบางคนเกี่ยวกับบางสิ่งบางอย่าง 5 ครั้งต่อวันพวกเขาจะรําคาญ ถ้าคุณเตือนพวกเขาทุกหรือสองสัปดาห์พวกเขาจะขอบคุณมัน
ดังนั้นวงดนตรีสร้างแคมเปญที่แตกต่างกันสามงบประมาณที่ $ 10 แต่ละสําหรับรวม 30 $ สิ่งสําคัญคือต้องทราบว่านี่แตกต่างจากแคมเปญเดียวในราคา 30 ดอลลาร์
ด้วยรูปแบบ 10/10/10, พวกเขาได้มี 100% คุ้มครองแฟน ๆ ของพวกเขาไม่กี่ครั้งที่แตกต่างกัน, แต่ไม่ถึงจุดที่พวกเขาถูก bombarded หกครั้งต่อวันสําหรับเดือน.
ดังนั้นการเข้าถึง 500 แฟน ๆ ในตัวอย่างนี้ $ 30 ไม่เพียง แต่สิ่งที่คุณจําเป็นต้องใช้ก็ทั้งหมดคุณควรใช้จ่าย แต่น่าเสียดายที่วงดนตรีจํานวนมากคิดว่าโดยการผลักดันงบประมาณถึง $ 100 เป็นไปได้ให้ผลักดันพิเศษเพื่อขายตั๋วเมื่อความเป็นจริงก็คือว่ามันจะไม่ช่วย - และมักจะเจ็บ เมื่อผู้คนเห็นโฆษณาของคุณหลายครั้งที่มักจะบล็อกหรือซ่อนโพสต์โฆษณาซึ่งส่งผลเสียต่อการเข้าถึงแบบออร์แกนิกของหน้าเว็บของคุณ
มีแน่นอนวิธีการที่จะนําเพิ่มเติม $ 70 เพื่อการใช้งานที่ดี แต่ที่ไม่ได้เป็นหนึ่งของพวกเขา และกลุ่มการขายตั๋วจริงอยู่เสมอเพื่อแฟนที่มีอยู่ของคุณดังนั้นการใช้จ่าย $ 30 เป็นสิ่งสําคัญ แต่การใช้จ่ายเพิ่มเติม $ 70 แม้เมื่อทําอย่างถูกต้องอยู่ไกลสําคัญน้อย
ซึ่งนําเราไปยังองค์ประกอบที่สําคัญอื่นของโครงสร้างแคมเปญ: โฆษณาของคุณกับแฟนๆ ที่มีอยู่ควรแยกออกจากเป้าหมายอื่นเสมอ
ในฐานะผู้ซื้อตั๋วที่มีแนวโน้มมากที่สุดของคุณ ด้วยเป้าหมายอื่นๆ คุณเพียงแค่ต้องการเข้าถึงผู้คนให้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ภายในงบประมาณของคุณ ดังนั้นแทนที่จะใช้แคมเปญหนึ่งเพื่อ "แฟน ๆ ของวงของเราแฟน ๆ ของวง X และแฟน ๆ ของวง Y" คุณควรเรียกใช้แคมเปญหนึ่งเพื่อ "แฟน ๆ ของวงของเรา" งบประมาณเพื่อให้แน่ใจว่าครอบคลุมเต็มรูปแบบแล้วหนึ่งแยกเป็นแฟน "วง X และวง Y"
เพื่อให้แน่ใจว่ามีองค์ประกอบอื่น ๆ มากมายที่เข้าสู่แคมเปญโฆษณาบน Facebook ที่ประสบความสําเร็จ แต่ต่อไปนี้การกําหนดเป้าหมายและกลยุทธ์งบประมาณเหล่านี้จะใส่แคมเปญใด ๆ ในตําแหน่งที่ดีขึ้นมากเพื่อเพิ่มมูลค่าของงบประมาณที่ จํากัด
แท็ก: โฆษณาดิจิทัลโฆษณาบน Facebookโฆษณาบน Facebook สําหรับกิจกรรมที่มีโฆษณาเพลงอินดี้ที่โปรโมทแสดงโฆษณาโซเชียลมีเดีย