[หมายเหตุบรรณาธิการ: บล็อกนี้เขียนโดย Hao Nguyen และเดิมปรากฏใน Stop The Breaks ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มการตลาดและการโปรโมตดิจิทัลที่เน้นการจัดแสดงศิลปินฮิปฮอปอิสระ]
เส้นทางอิสระเป็นเส้นทางที่ยากและยาวนานอย่างไม่ต้องสงสัยเลย
ผู้คนมองไปที่ศิลปินฮิปฮอปอิสระอันดับต้น ๆ ในเกมวันนี้เช่น Tech N9ne, Nipsey Hussle และ Currensy และดูว่าพวกเขาควบคุมอะไรไม่ได้ แต่พวกเขาไม่เข้าใจว่าศิลปินเหล่านี้ใช้งานมากเพียงใดในการสร้างไลฟ์สไตล์ของพวกเขา
Tech และ Travis O’Guin ซึ่งเป็นหุ้นส่วนทางธุรกิจของเขาได้สร้าง Strange Music, Inc. จากจุดเริ่มต้นมาเกือบ 20 ปี Nipsey ปล่อยโดย Epic Records ก่อนที่จะเริ่มทำงานอย่างอิสระ. Spitta กำลังเร่งรีบและเรียนรู้เกี่ยวกับการแร็พจาก No Limit และ Cash Money ตั้งแต่ปี 2002
ไม่ใช่เรื่องง่ายและต้องใช้คนประเภทพิเศษเพื่อประสบความสำเร็จในอุตสาหกรรมดนตรีอิสระ คนที่มีจิตวิญญาณแห่งความเป็นผู้ประกอบการบวกกับความอดทนที่จะก้าวต่อไปไม่ว่าจะยากแค่ไหนก็ตาม
ในฐานะที่เป็นแพลตฟอร์มดิจิทัลที่เน้นการจัดแสดงศิลปินฮิปฮอปอิสระจากทั่วทุกมุมโลก Stop The Breaks ได้มีโอกาสพูดคุยกับศิลปินหลายร้อยคนเกี่ยวกับการทำงานของพวกเขาและทำความเข้าใจกับสิ่งที่สร้างความสำเร็จในอุตสาหกรรมนี้อย่างแท้จริง
นี่คือกุญแจสำคัญ 10 ประการสู่ความสำเร็จสำหรับศิลปินอิสระ หรืออย่างที่อนาคตจะบอกว่า“ ฉันมีกุญแจที่นำไปสู่ความสำเร็จแล้ว”
1.เข้าใจการตลาดที่มีประสิทธิภาพ
ในรูปแบบที่ง่ายที่สุดการตลาดคือการเพิ่มโปรไฟล์ของแบรนด์และผลิตภัณฑ์หรือบริการในใจของสาธารณชน ดังนั้นในกรณีนี้ฉันจะบอกว่าศิลปินอิสระทุกคนเข้าใจพื้นฐานของการทำการตลาดเพลงของพวกเขาใช่แล้วแม้แต่แร็ปเปอร์ที่สแปมลิงก์ SoundCloud ก็กำลังทำการตลาดบางรูปแบบ
แต่สังเกตว่าฉันเขียนว่า“ เข้าใจการตลาดที่มีประสิทธิภาพ” ซึ่งสร้างความแตกต่างระหว่างความสำเร็จและความล้มเหลวในโลก
คุณสามารถทำการตลาดเพลงของคุณได้โดยการเข้าถึงทุกคนบนฟีด Twitter ของคุณด้วยลิงก์ไปยังซิงเกิ้ลใหม่ของคุณหรือคุณสามารถทำการตลาดเพลงของคุณได้อย่างมีประสิทธิภาพด้วยการสร้างกลยุทธ์ทางการตลาดที่มั่นคงและดำเนินการอย่างสม่ำเสมอ
2. จรรยาบรรณในการทำงานอย่างไม่หยุดยั้ง
มีคำกล่าวว่า“ การทำงานหนักเอาชนะความสามารถเมื่อพรสวรรค์ไม่ได้ทำงานหนัก” คุณจะไม่ประสบความสำเร็จในทุกสิ่งในโลกนี้หากไม่ได้ทำงานหนักและทุ่มเทให้กับ Money Mayweather
ดูกรณีศึกษาทั้งหมดของเราเกี่ยวกับศิลปินที่ประสบความสำเร็จไม่ว่าจะเป็นซูเปอร์สตาร์อย่าง Kanye West และ Drake หรือนักบดอิสระอย่าง Yo Gotti และปัจจัยหนึ่งที่คงที่ก็คือพวกเขาใช้เวลานานกว่าสิ่งอื่นใด
คุณคิดว่า Curren $ y ลดโครงการจำนวนมากในหนึ่งปีได้อย่างไร (จนถึง 8 ปีในปี 2559 และเพิ่มขึ้นเรื่อย ๆ ) คุณคิดว่ากุชชี่จัดการกับน้ำท่วมถนนได้อย่างไรแม้จะถูกขัง? คุณคิดว่า Fetty Wap ทำคะแนนอัลบั้มอันดับหนึ่งและซิงเกิ้ลฮิต 40 อันดับแรกได้อย่างไร?
ทุกอย่างเกี่ยวกับคนทำงานหนัก แต่ไม่ใช่แค่ดนตรีเท่านั้น
นอกเหนือจากการใช้เวลานานในการทำงานฝีมือของคุณแล้ว นอกจากนี้คุณยังต้องใช้เวลาในการเผยแพร่และโปรโมตเพลงปรับแต่งการแสดงสดการมีส่วนร่วมกับแฟน ๆ ทั้งทางออนไลน์และออฟไลน์และให้ความรู้เกี่ยวกับธุรกิจของตัวเองอยู่ตลอดเวลา
ซึ่งนำเราไปสู่ ...
3. ความรู้ด้านอุตสาหกรรมดนตรี
เช่นเดียวกับผู้ก่อตั้ง Rap Coalition และผู้คร่ำหวอดในวงการเพลง Wendy Day กล่าวว่า“ ฉันคิดว่าลักษณะที่สำคัญที่สุดคือการแสวงหาความรู้และประสบการณ์เพื่อทำสิ่งนี้อย่างเหมาะสม คุณอาจจ้างคนที่เหมาะสมที่มีความรู้และเส้นสายเพื่อช่วยให้คุณประสบความสำเร็จในฐานะศิลปินหรือเรียนรู้วิธีการทำสิ่งนี้ด้วยตัวเอง”
การให้ความรู้กับตัวเองอย่างละเอียดเกี่ยวกับธุรกิจเพลงจะสร้างความแตกต่างอย่างมากในความสำเร็จในฐานะศิลปิน ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณเข้าใจพื้นฐานของการเผยแพร่เพลงและการออกใบอนุญาตเนื้อหาของคุณโดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณต้องการตั้งค่ายเพลงอิสระของคุณเอง
4. ทีมที่แข็งแกร่งรอบตัวคุณ
สำหรับประเด็นของ Wendy ข้างต้นหากคุณไม่มีประสบการณ์หรือไม่มีเวลาเรียนรู้เกี่ยวกับธุรกิจเพลงคุณต้องแน่ใจว่าคุณได้สร้างทีมที่แข็งแกร่งเพื่อจัดการกับจุดอ่อนของคุณ
เพียงเพราะคุณเป็นศิลปินอิสระไม่ได้หมายความว่าคุณต้องทำทุกอย่างเพียงลำพัง ในแต่ละวันมีเวลาเพียงไม่กี่ชั่วโมงและคุณต้องตั้งใจในงานที่คุณอุทิศเวลาให้และงานใดที่คุณมอบให้
ขึ้นอยู่กับสิ่งที่คุณขาดหายไปในคลังแสงของคุณลองจ้างผู้จัดการผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดหรือผู้ส่งเสริมผู้จัดการทัวร์นักออกแบบกราฟิกทนายความและนักบัญชี ไม่จำเป็นต้องทำในทันที แต่คุณควรมีแผนอย่างแน่นอนในการสร้างทีมของคุณอย่างช้าๆเมื่อคุณเข้าสู่ระดับใหม่ในอาชีพการบันทึกของคุณ
5. การแสดงตนบนโซเชียลมีเดียที่มีประสิทธิภาพ
คุณรู้ว่าแร็ปเปอร์มีกี่คนที่ใช้งาน Twitter หรือ Facebook แต่สิ่งที่พวกเขาทำคือการสแปมผู้ติดตามด้วยลิงก์เพลง ไม่มีการมีส่วนร่วมอย่างแท้จริงกับแฟน ๆ ไม่มีปฏิสัมพันธ์ที่แท้จริงกับผู้ติดตามเพียงแค่ส่งสแปมลิงก์แบบสุ่มสี่สุ่มห้าหลังจากลิงก์โดยหวังว่าพวกเขาจะเป็นเรื่องใหญ่ต่อไป
อย่าทำเช่นนี้ เชื่อฉันเถอะว่ามันจะทำอันตรายมากกว่าผลดี
เป็นการดีที่จะใช้งานเครือข่ายโซเชียลมีเดียให้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ แต่ก็ต่อเมื่อคุณสามารถจัดการได้อย่างเหมาะสมและมีส่วนร่วมกับแฟน ๆ อย่างสม่ำเสมอไม่เช่นนั้นอย่าทำให้ตัวเองผอมเกินไป ควรใช้งานและมีประสิทธิภาพบน 3 แพลตฟอร์มแทนที่จะใช้ทั้งหมดและไม่ใช้อย่างถูกต้อง
6. ผลิตเนื้อหาปกติสำหรับแฟนๆ
ปัจจุบันเราอาศัยอยู่ในโลกแห่งการเชื่อมต่อที่ยอดเยี่ยมซึ่งผู้บริโภคมีเงื่อนไขสำหรับความพึงพอใจในทันทีและได้รับการฝึกฝนเพื่อรับทุกสิ่งในทันที ในฐานะศิลปินคุณต้องพยายามอย่างเต็มที่เพื่อตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคเหล่านี้
มีศิลปินหลักเพียงไม่กี่คนเท่านั้นที่สามารถห่างหายไปนานหลายเดือนและกลับมาประสบความสำเร็จในเชิงพาณิชย์ Kanye, Eminem, Drake และ Kendrick, มีเพียงไม่กี่คน
คนอื่นๆ จะต้องสร้างและเผยแพร่เนื้อหาอย่างต่อเนื่องเพื่อติดต่อกับแฟนๆ เมื่อฉันพูดเนื้อหาฉันไม่ได้หมายถึงแค่ดนตรี อาจเป็นการอัปเดตโซเชียลมีเดียจดหมายข่าวทางอีเมลวิดีโอทัวร์บล็อกโพสต์บทความของผู้เยี่ยมชมสิ่งที่คุณต้องการเพื่อมีส่วนร่วมกับแฟนๆ
7. ลงทุนในการสร้างแบรนด์
การลงทุนเวลาและเงินเพื่อสร้างแบรนด์ของคุณตอนนี้เป็นสิ่งที่สำคัญที่สุดที่คุณสามารถทำได้สำหรับอาชีพระยะยาวในเกมแร็พ ศิลปินคนอื่นสามารถคัดลอกไอเดียแฟชั่นดนตรีของคุณได้และเชื่อฉันเถอะว่าพวกเขาจะทำได้ สิ่งเดียวที่พวกเขาไม่สามารถลอกเลียนแบบได้คือแบรนด์ของคุณ
ลองนึกถึงศิลปินอิสระที่ประสบความสำเร็จที่สุดในเกมและวิธีที่พวกเขาสื่อสารแบรนด์กับแฟนๆ. Currensy มีการเคลื่อนไหวของ Jet Life, Tech N9ne พร้อมการแสดงสดบ้าคลั่งและช่างเทคนิคของเขาต่อไปนี้ Chance The Rapper และดนตรีที่เชิงบวกของเขาในชิคาโก
ทุกสิ่งที่คุณนำเสนอมีส่วนช่วยในการสร้างแบรนด์ของคุณไม่ว่าจะเป็นแง่บวกหรือแง่ลบ โลโก้ใหม่ของคุณมีผลต่อแบรนด์โดยรวมของคุณมากพอ ๆ กับการแสดงในทัวร์คอนเสิร์ต เป็นการลงทุนระยะยาว แต่จะจ่ายเงินปันผลอย่างแน่นอนหากคุณทุ่มเทในตอนนี้
8. แคมเปญที่มุ่งเน้นการส่งเสริมการขาย
การตลาดเป็นกลยุทธ์โดยรวมของคุณในการสร้างการรับรู้เพลงและแบรนด์ของคุณไปยังกลุ่มเป้าหมายของคุณ แคมเปญส่งเสริมการขายมียุทธวิธีและเน้นมากขึ้น
ตัวอย่างเช่นการปล่อยอัลบั้มจะเป็นแคมเปญส่งเสริมการขายหนึ่งแคมเปญ เพื่อให้แน่ใจว่าคุณจะได้รับประโยชน์สูงสุดจากงบประมาณการส่งเสริมการขายของคุณแคมเปญของคุณจะต้องได้รับการวางแผนและแม่นยำ พิจารณาช่องทางการจัดจำหน่ายที่ดีที่สุดสำหรับโครงการนี้ - จะออนไลน์ออฟไลน์หรือทั้งสองอย่าง? คุณจะใช้แพลตฟอร์มใด - Bandcamp, SoundCloud, iTunes ฯลฯ
คุณจะกำหนดเป้าหมายสิ่งพิมพ์และบล็อกใด ควรเลือก 10 ถึง 15 คนเพื่อส่งข่าวประชาสัมพันธ์ส่วนบุคคลแทนที่จะส่งสแปมผู้คน 1,000 คนด้วยข้อความทั่วไป
เมื่อคุณมีทุกอย่างเรียบร้อยแล้วให้กดปุ่มเปิดใช้งาน
9.ผลิตภัณฑ์ที่มีคุณภาพสูง
ขอให้สิ่งนี้สั้นและไพเราะ ในการเป็นศิลปินฮิปฮอปอิสระที่ประสบความสำเร็จคุณต้องมีดนตรีที่ไพเราะ ฉันไม่ได้หมายถึงเพลงที่ได้รับรางวัลแกรมมี่และได้รับคำชื่นชม - ฉันหมายถึงเพลงที่จะสร้างฐานแฟน ๆ ให้คุณ คุณต้องทำเพลงที่ผู้คนต้องการฟังไม่เช่นนั้นมันจะไม่ได้ผล
10. สร้างเป้าหมายที่เป็นจริง
การมีความทะเยอทะยานเป็นสิ่งหนึ่งการมีเป้าหมายที่เป็นจริงก็เป็นอีกสิ่งหนึ่ง จะดีมากถ้าคุณมีความทะเยอทะยานที่จะเป็นแร็ปเปอร์ที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในโลกทำเงินได้มากที่สุดได้รับรางวัลขายสนามกีฬา แต่การมีเป้าหมายที่เป็นประโยชน์และทำได้เป็นวิธีที่ดีกว่ามากในการเข้าถึงอาชีพการบันทึกเสียงของคุณ
ลองดูที่ J. Cole เขาเปลี่ยนจากการโพสต์เพลงออนไลน์ไปยืนอยู่ด้านนอกอาคารของ JAY Z และต้องการที่จะผลิตเพื่อตำนาน โคลทิ้งมิกซ์เทปหลังจากมิกซ์เทปและหลังจากที่ Hov ได้ยิน“ Lights Please” เท่านั้นเขาก็ตัดสินใจเซ็นสัญญากับ Roc Nation
จากนั้นเขาได้เปิดตัวอัลบั้มอันดับหนึ่งขึ้นสู่ระดับแพลตตินั่มเมื่อปีที่แล้วและตอนนี้ขายออกจากสนามกีฬาทั่วโลกด้วยสารคดีและค่ายเพลง HBO ของเขา Dreamville Records ซึ่งได้รับทุนจาก Interscope
การมีเป้าหมายเป็นวิธีที่ดีที่สุดในการไม่ทำให้ตัวเองคลั่งไคล้คิดว่าอาชีพของคุณจะไปไหนไม่ได้ เริ่มต้นเล็ก ๆ - เช่น คุณต้องการแสดงต่อหน้าผู้คน 25 คนเป็นครั้งแรกในอาชีพของคุณคุณต้องการวางมิกซ์เทปคุณต้องการทำงานร่วมกับศิลปินที่คุณชอบ ฯลฯ
สร้างรายการเป้าหมายที่ทำได้จริงและทำได้. จากนั้นขีดฆ่าเมื่อคุณทำสำเร็จ ตั้งใจทำงานต่อไปนำเพลงออกไปมีส่วนร่วมกับแฟนๆ ต่อไปและความฝันของคุณจะมาเป็นจริง
แท็ก: มีhao เหงียนฮิปฮอปฮิปฮอปการตลาดฮิปฮอปโปรโมชั่นอิสระฮิปฮอปมิกซ์เทปเพลงโปรโมชั่นจูนคอร์สื่อสังคม