โดย Tyler Allen
หมายเหตุบรรณาธิการ: บทความนี้มาจากเดือนตุลาคม 2016 - ผู้เขียนได้จัดเตรียมเวอร์ชันอัปเดตที่ยอดเยี่ยมในเดือนกันยายน 2019 ซึ่งเต็มไปด้วยข้อมูลใหม่ที่เป็นประโยชน์!
Electronic press kit - หรือ EPK … (หรือเรียกสั้น ๆ ว่า“ press kit” เนื่องจากเป็น“ อิเล็กทรอนิกส์” ทั้งหมดในปี 2016) เป็นเครื่องมือที่จำเป็นสำหรับศิลปินไม่เพียง แต่สำหรับแบรนด์ทุกประเภท
ในแง่ที่ง่ายที่สุด EPK เป็นวิธีที่ช่วยให้นักเขียนนักข่าวหรือผู้ติดต่อทางธุรกิจได้รับข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับแบรนด์ของคุณ โดยส่วนใหญ่จะเป็นรายละเอียดที่ "มากเกินไป" หากส่งในอีเมลซึ่ง ได้แก่ ประวัติแบบยาวภาพรวมของ บริษัท ไลบรารีรูปภาพสถิติและตัวเลข
อย่างไรก็ตามโดยปกติแล้วนักเขียนจะมีร้านค้าแบบครบวงจรสำหรับรูปภาพลิงก์และวัสดุอื่น ๆ เมื่อเขียนเรื่องราว นี่คือลักษณะสำคัญของ EPK
ดังนั้น EPK จึงมีจุดประสงค์ 2 ประการสมมติว่าคุณกำลังส่งการเสนอเพลงและรวมลิงก์ไปยัง EPK คุณต้องการให้เกิดอะไรขึ้น
ในขณะที่คุณสามารถใช้ EPK ในการเสนอเพลง, สถานที่, ค่ายเพลง, ผู้ควบคุมเพลงและการติดต่อทางธุรกิจใด ๆ เพื่อความชัดเจนสมมติว่าคุณกำลังเสนอขายนิตยสารเพื่อครอบคลุมงานของคุณ
อันดับแรก: คุณต้องการให้นักเขียนอ่านอีเมลของคุณและไปที่ EPK ของคุณเพื่อเรียนรู้เพิ่มเติม หากทริกของคุณทำได้ดีเยี่ยม! แต่บางครั้งนักเขียนก็ต้องการข้อมูลเบื้องหลังเพิ่มเติมก่อน นั่นคือจุดที่ EPK เข้ามา
ประการที่สอง: เมื่อพวกเขาตกลงที่จะเขียนเรื่องราวเกี่ยวกับคุณพวกเขาจะมีสถานที่ที่รวดเร็วในการหยิบภาพข่าวและข้อมูลชีวภาพ นี่เป็นการส่งเทพเจ้าสำหรับนักเขียน การที่นักเขียนกลับไปกลับมากับศิลปินผ่านรูปภาพหรือรายละเอียดเป็นเรื่องยุ่งยากอยู่เสมอ การมีทุกอย่างในจุดเดียวทำให้งานของนักเขียนง่ายขึ้นซึ่งทำให้พวกเขาเต็มใจที่จะทำงานร่วมกับคุณในอนาคตมากขึ้น
คำถามที่พบบ่อยสั้น ๆ : ไทเลอร์, ฉันแค่ส่งข้อมูลเพิ่มเติมไปที่เว็บไซต์ของฉันไม่ได้หรือ
ใช่และไม่. เว็บไซต์ของคุณควรเป็นที่สนใจของแฟน ๆ - ควรเป็นที่สำหรับแฟน ๆ ซื้อสินค้ารับรายละเอียดการแสดงและข้อมูลอัปเดตโดยรวม
ในทางกลับกัน EPK ของคุณกำลังเผชิญกับธุรกิจ ไม่ได้มีไว้สำหรับแฟน ๆ แต่สำหรับนักเขียนผู้ซื้อที่มีความสามารถป้ายกำกับและอื่น ๆ ตัวอย่างเช่นแฟน ๆ ไม่จำเป็นต้องรู้เกี่ยวกับสถิติการสตรีมของคุณและในขณะที่พวกเขาอาจจะเพลิดเพลินไปกับชีวประวัติแบบยาว ๆ หรือกดรูปภาพ แต่ก็มีแนวโน้มที่จะบริโภคสิ่งเหล่านั้นบนโซเชียลมีเดียมากกว่าเว็บไซต์
คุณควรส่งข้อมูลติดต่อทางธุรกิจไปยังเว็บไซต์ของคุณโดยตรงหรือไม่? ไม่
แต่คุณสามารถส่งไปยังหน้าข่าวบนเว็บไซต์ของคุณได้หรือไม่? ใช่ นี่เป็นที่ต้องการจริงๆ
ซึ่งนำเราไปสู่ความผิดพลาดครั้งแรกของ EPK
ข้อผิดพลาด # 1: การส่ง EPK ในรูปแบบ PDF
ในยุคแรกของอินเทอร์เน็ตการสร้างเว็บไซต์เป็นเรื่องยากดังนั้น EPK จึงถูกส่งเป็นไฟล์ PDF อย่างไรก็ตามในขณะที่เทคโนโลยีมีการปรับเปลี่ยนศิลปินบางคนยังคงส่ง EPK ในรูปแบบ PDF
ดังนั้นนี่คือปัญหาเกี่ยวกับ PDF เป็น EPKS
- ไม่เหมาะกับมือถือ
55% ของอีเมลถูกเปิดทางโทรศัพท์ดังนั้นจึงจำเป็นอย่างยิ่งที่ EPK ของคุณหรืออะไรก็ตามที่คุณเชื่อมโยงผ่านอีเมลจะต้องเหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่ ไฟล์ PDF - ไม่ใช่แบบนั้น
- ไฟล์แนบมักจะถูกมองเป็นสแปม
หากคุณแนบ PDF มีโอกาสดีที่จะกลายเป็นสแปม โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณติดต่อกับบุคคลนี้เป็นครั้งแรก
- อัปเดตยาก
เป็นไปได้ว่าคุณจะมีการเคลื่อนไหวอย่างต่อเนื่องคุณจะมีสถิติการสตรีมใหม่ข่าวรายการใหม่รูปภาพใหม่แทร็กใหม่ หากคุณใช้ PDF คุณจะต้องออกแบบ EPK ของคุณใหม่สำหรับทุกรุ่นหรือข่าวสารใหม่ ๆ ซึ่งมันห่วย
- คุณไม่สามารถสตรีม / ลิงก์จาก PDF ได้
คุณสามารถเชื่อมโยงไปยัง Dropboxes ของคลิปเสียงหรือรูปภาพได้ แต่มันไม่สะดวกและเกี่ยวข้องกับป๊อปอัปของหน้าต่างใหม่ ซึ่งไม่เป็นมิตรกับผู้ใช้มากนัก
การแก้ไขปัญหา? EPK บนเว็บ
สถานที่ที่ดีที่สุดสำหรับ EPK คือหน้าเว็บของคุณเองในเว็บไซต์ของคุณ ดังนั้น www.yourwebsite.com/press - จากนั้นกำหนดพื้นที่ของเว็บไซต์ของคุณให้กดคำพูดรูปภาพและแทร็ก
ด้วยวิธีนี้หากสถานที่จัดงานหรือนักเขียนสะดุดในเว็บไซต์ของคุณและพวกเขาต้องการทราบข้อมูลเพิ่มเติมพวกเขาก็สามารถไปที่หน้าข่าวของคุณได้อย่างรวดเร็วเพื่อรับรายละเอียดทั้งหมด ในทำนองเดียวกันการส่ง URL ให้ใครสักคนในอีเมลนั้นสะอาดกว่าไฟล์แนบหรือชุดลิงก์ Dropbox หรือ PDF
ตัวอย่างที่ดีสามารถพบได้ในเว็บไซต์ป้ายกำกับหลัก ๆ หรือเว็บไซต์ศิลปินอินดี้ขนาดใหญ่
ทางออกที่ดีอันดับสอง? EPK บนเว็บ
การทำให้เว็บไซต์สมบูรณ์แบบ EPK หมายความว่าคุณต้องมีนักออกแบบเว็บไซต์ที่ดีหรือเทมเพลตที่ดีในการเริ่มต้น ไม่ใช่ทุกศิลปินที่มีสิ่งนี้ดังนั้นบางครั้งผู้คนจึงต้องการเข้าถึงบริการที่มีอยู่
ฉันใช้แอปของบุคคลที่สามกับลูกค้าและฉันรู้จักป้ายกำกับและตัวแทนจำหน่ายมากมายที่ใช้แอปพลิเคชันของบุคคลที่สามด้วย ดังนั้นจึงไม่ได้“ ดีที่สุดเป็นอันดับสอง” แต่อาจยับยั้งตัวเลือกของคุณได้ในบางกรณี
บริการ EPK แรกที่ปรากฏขึ้นคือ ReverbNation และ Artis ECard ไม่มีอะไรเทียบได้กับทั้งสองแพลตฟอร์มนี้ แต่โดยส่วนตัวแล้วฉันรู้สึกราวกับว่าการออกแบบมีข้อ จำกัด รวมถึงฟังก์ชันการทำงาน พวกเขายังคงสามารถทำหน้าที่เป็น EPK ได้หากคุณใช้เวลาร่วมกับพวกเขา แต่ฉันมักจะแนะนำให้ต่อต้านสิ่งเหล่านี้
Sonicbids ไม่ใช่ทางเลือกที่ดี…สำหรับ Sonicbids gigs เทศกาลอย่าง A3C, SXSW และ Bonnaroo ใช้ Sonicbids ในการจองและฉันก็เป็นคอลัมนิสต์ของบล็อก Sonicbids มาระยะหนึ่งแล้ว หากคุณไม่คุ้นเคย Sonicbids จะช่วยศิลปินในการจองผ่านระบบออนไลน์ที่ไม่เหมือนใคร คุณสร้าง Sonicbids EPK จากนั้นค้นหารายการในพื้นที่ของคุณและสมัครผ่านแพลตฟอร์ม Sonicbids
การค้นหาการแสดงใกล้ตัวคุณหรือรายการที่คุณสนใจอาจไม่สามารถทำได้เสมอไป
สิ่งสำคัญของฉันกับ Sonicbids EPK คือมันมีจุดประสงค์เพื่อให้ความสำคัญกับ Sonicbids gigs จริงๆ
เค้าโครงไม่สามารถปรับแต่งได้และผู้ใช้ปลายทางต้องคลิกเล็กน้อยเพื่อค้นหาข้อมูล ซึ่งพวกเขาควรคาดหวังว่าจะเป็นเหตุการณ์ Sonicbids หรือไม่ อย่างไรก็ตามการส่ง Sonicbids EPK ไปภายนอก Sonicbids นั้นไม่ได้ออกแบบมาให้เป็นมิตรเสมอไป มันอาจจะเล็กน้อย ในการมี Sonicbids EPK คุณต้องมีบัญชี Sonicbids ที่ใช้งานได้ซึ่งมีราคาไม่มาก ($ 10 ต่อเดือน) แต่เป็นการลงทุน
ความผิดพลาด # 2: มีข้อมูลน้อยเกินไปหรือมากเกินไป
ทุกอย่างในอุตสาหกรรมของเราเกี่ยวกับความสมดุล - แม้ว่า EPK ของคุณจะเป็นจุดที่ยอดเยี่ยมในการเจาะลึก แต่ก็เป็นไปได้ที่จะเจาะลึกลงไปเล็กน้อย นอกจากนี้ยังเป็นไปได้ที่จะได้รับบทกวีที่มากเกินไปเล็กน้อยพร้อมกับสำเนา แม้ว่าจะเป็นเรื่องดีที่เชื่อว่าคุณเป็น“ ผู้นำที่เกิดมาโดยธรรมชาติและมีหัวใจของสิงโตซึ่งความพากเพียรในอุตสาหกรรมนี้จะทำให้จิตใจของผู้คนนับล้านเปล่งประกาย”
เป็นเรื่องดีที่จะแสดงจุดแข็งของคุณ แต่ฝากลิขสิทธิ์งานประพันธ์ไว้กับนักเขียน
ฝากนักเก็ตของเรื่องราวเบื้องหลังไว้กับตัวเองเพื่อใช้ในการสัมภาษณ์และกรณีอื่น ๆ ฉันจำได้ว่าฉันทำงานกับกลุ่มพระวรสาร - และประวัติ EPK ของพวกเขาพูดถึงสมาชิกทุกคนและการเดินทางส่วนตัวของพวกเขาเพื่อค้นหาพระเยซู ในขณะที่เดี๋ยวก่อนฉันมีความสุขสำหรับพวกเขามันค่อนข้างมากสำหรับนักเขียนฉลากหรือตัวแทนการจอง
สิ่งที่ควรมีใน EPK ของคุณและสิ่งที่ควรมีมีดังนี้:
- แบบฟอร์มชีวภาพยาว
ประวัติของคุณควรจะมากสั้นมากในสนาม ฉันกําลังพูดถึงประโยคสองสามประโยคที่นี่
"ศิลปิน X เป็นชาวบอสตันพื้นเมือง, ที่มีการติดตาม "เพลง Y" เพียงรวบรวม 300K สตรีมบน Spotify ."
ควรจะนานกว่านี้สักหน่อยสำหรับเว็บไซต์ของคุณ
“ เติบโตในบอสตันศิลปิน X ได้สัมผัสกับฮิปฮอปเป็นครั้งแรกผ่านคอลเลกชันไวนิลของพ่อของเขา ในช่วงเรียนมหาวิทยาลัยความหลงใหลในการแต่งเพลงทำให้เขาได้พบกับโปรดิวเซอร์โปรดิวเซอร์ Y ซึ่งในที่สุดก็ได้ร่วมงานกับเขาในอัลบั้มเปิดตัวอัลบั้ม Z. Z ประสบความสำเร็จในท้องถิ่นเพียงชั่วข้ามคืนในขณะที่ X ยังคงมีโมเมนตัมตลอดหลายปีที่ผ่านมา ”
และประวัติ EPK ของคุณ .. นานกว่านี้อีกหน่อยและอาจจะมีสถิติบางอย่างในกรณีนี้ส่งไปยังนักธุรกิจทุกคน
"เติบโตในบอสตันศิลปิน X ได้สัมผัสกับฮิปฮอปผ่านคอลเล็กชันไวนิลของพ่อของเขาเป็นครั้งแรก ในระหว่างวิทยาลัยความหลงใหลของเขากับองค์ประกอบดนตรีทําให้เขาได้พบกับโปรดิวเซอร์โปรดิวเซอร์ Y ซึ่งในที่สุดก็ทํางานกับเขาในอัลบั้มเดบิวต์ของเขา Album Z. Z ไปเป็นความสําเร็จในท้องถิ่นข้ามคืนรวบรวมมากกว่า 200K ต่อเดือน Spotify ผู้ฟังและจนถึงปัจจุบันมีเกือบ 1 ล้านสปินในทุกแพลตฟอร์ม
X ไม่เพียง แต่เป็นที่รู้จักจากการบันทึกเสียงของเขาเท่านั้น การแสดงสดของเขาได้รับคำชมจาก Blog A, Magazine B และ Website C นอกจากนี้เขายังแสดงที่ SXSW, A3C ตลอดจนงานเทศกาลและสถานที่อื่น ๆ อีกมากมายทั่วสหรัฐอเมริกา ”
นี่เป็นกฎที่ยาก / รวดเร็วหรือไม่? ไม่ - คุณสามารถเพิ่มรายละเอียดบางอย่างได้ไม่ว่าคุณจะให้ข้อมูลประวัติกับสื่อใด เพียงจำไว้ว่าการเสนอขายควรสั้นเว็บไซต์ควรให้แฟน ๆ หันหน้าเข้าหาและ EPK ควรมีมากกว่าสำหรับการเชื่อมต่อทางธุรกิจของคุณ ดังนั้นเขียนตาม
- คุณภาพรูปภาพสำหรับสื่อ
คำหลักในที่นี้คือ "คุณภาพสื่อ" - ให้แน่ใจว่าคุณได้ถ่ายภาพสำหรับอัลบั้มหรือให้ช่างภาพออกไปแสดง โปรดจำไว้ว่า EPK ที่ดีจะใช้สำหรับความต้องการทางธุรกิจทั้งหมด - รวมถึงการจอง ดังนั้นควรใส่ภาพถ่ายการแสดงสดสักสองสามภาพด้วย
- ข่าวล่าสุด
ฉันชอบฟีเจอร์ "ชนะ" แบบเนทีฟของ presskit.to เนื่องจากมีส่วนที่นำเสนอสิ่งล่าสุดที่คุณภาคภูมิใจ บางทีคุณอาจมีข่าวใหญ่หรือบางทีคุณอาจประสบความสำเร็จในการสตรีมครั้งใหญ่ สิ่งต่างๆเช่นนี้ - รวมถึงรายการและกิจกรรมล่าสุด / ที่กำลังจะเกิดขึ้นทั้งหมดควรได้รับการกล่าวถึงใน EPK ของคุณ
- วิดีโอและเสียง
นี่เป็นเหตุผลใหญ่ประการหนึ่งที่ฉันสนับสนุนให้ไม่ใช้ Dropbox หรือ PDF EPK - เพราะคุณต้องการให้ผู้รับสามารถฟังงานของคุณได้อย่างรวดเร็วโดยไม่ต้องหยุดพักและไปที่แท็บใหม่ ฯลฯ ...
อย่าลืมฝังเสียงและวิดีโอใน EPK ของคุณไม่ว่าจะเป็นไฟล์ Mp3 หรือไฟล์วิดีโอดั้งเดิมหรือเพียงแค่ฝังคลิป YouTube และ SoundCloud ซึ่งง่ายที่สุด
เคล็ดลับมือโปร! ฉันมักจะส่งลิงค์สตรีมมิ่ง (SoundCloud / YouTube) ในอีเมลระดับเสียงข้างลิงก์ไปยัง EPK เพราะบางครั้งระยะห่างของอีเมลก็เพียงพอแล้วและพวกเขาก็ต้องการเข้าถึงเพลงโดยตรง ดังนั้นอย่าลืมให้ลิงก์สตรีมมิ่งของคุณอย่างเหมาะสมพร้อมทั้งรวมลิงก์ EPK ของคุณด้วย
- สถิติและไฟล์
ฉันชอบสร้างรูปแบบ PDF ของสถิติการสตรีมของศิลปิน – ฉันมักจะใช้ Spotify 'ข้อมูลเชิงลึกของแฟน ๆ เพื่อสร้างพวกเขา โดยทั่วไปฉันรวมสิ่งเหล่านี้ไว้ใน EPK นอกจากนี้คุณยังสามารถมีรายการของการแสดงที่โดดเด่นรายการหลักของความครอบคลุมการกดข้อมูลการขายเกี่ยวกับสินค้า อะไรก็ตามที่ดึงดูดความสนใจของบุคคลที่อ่านและขายพวกเขาในการทําธุรกิจกับคุณ
- ลิงค์โซเชียลมีเดีย
สิ่งที่สำคัญมากไม่ว่าจะเป็นสื่อมวลชนป้ายกำกับและสถานที่ต่างๆล้วนต้องการเห็นว่าผู้คนมีความรู้สึกอย่างไรกับงานของคุณ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าลิงก์โซเชียลของคุณสามารถมองเห็นได้ไม่ว่าจะอยู่ในหน้าเว็บของตนเองที่ด้านล่างของประวัติหรือในส่วนท้ายของคุณ
ความผิดพลาด # 3: ไม่อัปเดต
เราจะสรุปข้อผิดพลาดให้เข้าใจง่ายๆแต่สำคัญ การไม่อัปเดต EPK ของคุณ ทุกครั้งที่คุณมีเพลงใหม่, ข่าวใหม่หรือเนื้อหาใหม่ในรูปแบบใด ๆ ให้เพิ่มลงใน EPK
นักเขียน, ผู้ซื้อ, หรือค่ายเพลง - พวกเขาอาจกลับไปอ่าน EPK ของคุณอีกครั้งหลังจากนั้นไม่กี่เดือน และมันก็ไม่ใช่เรื่องดีที่จะปล่อยให้มันอยู่เฉยๆ อย่างไรก็ตามคุณจะต้องใช้สิ่งนี้บ่อยขึ้นตามความเป็นจริงมากขึ้นและลืมเรื่องการบำรุงรักษาไปได้โดยง่าย
ดังนั้นหากคุณใช้ความพยายามเดือนละครั้งหรือสองครั้งในการอัปเดต EPK ด้วยเนื้อหาใด ๆ คุณควรทำต่อไปตามที่เห็นสมควร
นี่เป็นเพียงสามวิธีในเชิงลึก แต่ใช้ได้จริงเพื่อให้แน่ใจว่า EPK ของคุณยอดเยี่ยมและมั่นคงสำหรับการใช้งานทางธุรกิจ หากคุณต้องการให้ฉันดู EPK เว็บไซต์ช่องทางโซเชียลมีเดียและอื่นๆ - สำหรับคำแนะนำโปรดติดต่อที่ www.wtylerconsulting.com หรือส่งอีเมลถึงฉันโดยตรงที่: [email protected]
ในฐานะนักยุทธศาสตร์การตลาดเพลง Tyler Allen ทำงานร่วมกับศิลปิน, ค่ายเพลง, เทคโนโลยีดนตรี และหน่วยงานค้าปลีกเพลงมากมาย ไทเลอร์เริ่มอาชีพในวงการเพลงกับ Sony Music Entertainment และ RED Distribution รวมถึงอุตสาหกรรมโฆษณา เขาอุทิศตนเพื่อให้ศิลปินรุ่นเก๋า มีเครื่องมือในการรักษามรดกของพวกเขาและศิลปินใหม่ ๆ มีเครื่องมือในการเริ่มต้น (ตลอดจนทุกสิ่งทุกอย่างในระหว่างนั้น) เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับการให้คำปรึกษาและความเป็นมาด้านดนตรีของ Tyler Allen บนเว็บไซต์ของเขาที่นี่
Tags : การสร้าง EPKดิจิตอล EPKดิจิตอลชุดกดEPK EPKที่โดดเด่นที่มีนักดนตรีอินดี้กดชุดจูนคอร์ไทเลอร์อัลเลนสิ่งที่เป็น EPK