สัมภาษณ์: เอเรียลไฮแอทกล่าวถึงหนังสือเล่มใหม่

ตุลาคม 18, 2016

เอเรียลไฮแอทผู้ก่อตั้งและเจ้าของ Cyber PR ในนิวยอร์กซิตี้ได้ช่วยให้ศิลปินและผู้ประกอบการเช่นตัวเองเป็นเวลา 20 ปีโดยนําเสนอประชาสัมพันธ์สื่อสังคมและบริการกลยุทธ์เนื้อหา

เอเรียลยังเป็นผู้เขียน เธอเขียนสี่หนังสือบนสื่อสังคมและ หนังสือใหม่ล่าสุด ของเธอ Crowdstart: คู่มือสุดยอดเพื่อที่มีประสิทธิภาพและกําไรแคมเปญ Crowdfunding ลดลงในเดือนตุลาคม 25 (ได้รับมันใน Amazon!)

เราได้ครอบคลุมเคล็ดลับ แคมเปญสําหรับศิลปิน ในอดีต ในบล็อกนี้ แต่เหมือนการตลาดสื่อสังคม crowdfunding เป็นกระบวนการที่เคยพัฒนาและมีจํานวนมากเข้าใจจะได้รับจากมืออาชีพที่ได้รับทําให้มันเกิดขึ้นนานก่อนที่จะเป็นปกติเป็นปัจจุบัน Crowdstart เป็นต้องมีสําหรับศิลปินอิสระที่ต้องการสร้างหรือปรับปรุงทักษะการระดมทุนของพวกเขา

เอเรียลเป็นชนิดพอที่จะตอบคําถามบางอย่างสําหรับเราที่จะเป็นประสบการณ์ส่วนตัวคําแนะนําและ takeaways จากหนังสือเล่มใหม่เพื่อจดบันทึก:

ในตอนต้นของหนังสือเล่มนี้คุณพูดกับความช่วยเหลือที่คุณได้รับ (และไม่ได้รับ) จากเพื่อน / คนรู้จักหลังจาก homefire ศิลปินที่ไม่เคยเอื้อมมือออกไปช่วยอะไรจําเป็นต้องเข้าใจเกี่ยวกับการรับจากสิ่งที่พวกเขาคิดว่าน่าจะเป็นแหล่งที่มา 'ไม่น่า'

เอเรียลไฮแอท: ส่วนหนึ่งของความมหัศจรรย์ของการขอความช่วยเหลือ (ซึ่งเป็นสิ่งที่แคมเปญ crowdfunding เป็นเรื่องเกี่ยวกับ) เป็นองค์ประกอบของความประหลาดใจ สิ่งที่ศิลปินต้องเข้าใจเกี่ยวกับเรื่องนี้เป็นคนที่คุณคิดว่าอาจจะช่วยมากอาจจะไม่ได้มาที่โต๊ะที่ทุกคนและเมื่อคุณเปิดแคมเปญ crowdfunding จะมีผู้บริจาคค่อนข้างน้อยที่จะมาข้างหน้าที่คุณคาดหวังไม่ได้หรือแม้กระทั่งรู้มีอยู่

ที่ถูกกล่าวว่ามีสิ่งอื่นที่คุณควรรู้: แม้ "แหล่งที่ไม่น่า" จะไม่ปรากฏขึ้นโดยไม่มีแผนที่เหมาะสมและวิธีการที่มั่นคงในแคมเปญของคุณ แคมเปญ crowdfunding ที่ประสบความสําเร็จเป็นเพียงมากเกี่ยวกับการวางแผนและสิ่งที่เกิดขึ้นเดือนก่อนมันเป็นการดําเนินการของ 30 วันในขณะที่แคมเปญ crowdfunding ของคุณอยู่

คุณคิดว่าอะไรคือปัจจัยที่สําคัญที่สุดสําหรับศิลปินที่จะต้องพิจารณาเมื่อพูดถึงการรักษาความคาดหวังสําหรับแคมเปญระดมทุนของพวกเขา

สื่อได้ทํางานที่ดีของการ crowdfunding ดูง่ายและคาดหวังนี้สามารถเอียงเป้าหมายของคุณเพราะแคมเปญ crowdfunding ที่คุณอาจได้อ่านเกี่ยวกับ - เช่น Coolest Cooler หรือ Amanda Palmer ยกมหากาพย์ของ 1.2M - ทําให้ดูเหมือนทุกคนที่พยายาม crowdfunding มีความสําเร็จใหญ่.

ที่นี่สองสถิติที่จะรู้ว่าจะช่วยกําหนดความคาดหวังที่สมจริงคือ

  1. แคมเปญระดมทุนที่ประสบความสําเร็จโดยเฉลี่ยจะเพิ่มมูลค่า 7,000 ดอลลาร์
  2. ประมาณ 60% ของแคมเปญระดมทุนไม่ถึงเป้าหมายทางการเงินที่ต้องการ

ตอนนี้คุณรู้นี้คุณมีสถานสุขภาพที่ดีที่จะฐานความคาดหวังของคุณ....

ฉันต้องการชี้สิ่งอื่นออกและนั่นคือแคมเปญที่ได้รับถึง 30% ของเป้าหมายภายในสัปดาห์แรกมีแนวโน้มที่จะประสบความสําเร็จ ซึ่งหมายความว่าคุณต้องทํางานหนักจริงๆส่วนตัวขอคํามั่นสัญญาก่อนและที่จุดเริ่มต้นของการเปิดตัวของคุณ

คุณคิดว่ามีเกณฑ์มาตรฐานที่สําคัญศิลปินอิสระควรเข้าถึงก่อนที่จะพิจารณาเริ่มต้นของแคมเปญฝูงชนครั้งแรกของพวกเขา?

ใช่ มาตรฐานแรกที่คุณควรข้ามคือการมีฝูงชนมีส่วนร่วมและการแยกกลุ่มฝูงชนที่เพื่อให้คุณสามารถทํา guesstimate สุขภาพของเท่าใดคุณสามารถขอ. จํานวนผู้ติดตามที่คุณติดตามบนโซเชียลมีเดียไม่สําคัญเท่ากับการมีส่วนร่วมของพวกเขา

คุณต้องมีรายการจดหมายข่าวที่มีการจัดการอย่างมืออาชีพ (Mailchimp, Constant Contact ฯลฯ ) และที่จะออกไปอย่างสม่ําเสมอและสม่ําเสมอด้วยการติดตามการเปิดใช้งานเพื่อตรวจสอบอัตราการเปิด มันเป็นสิ่งสําคัญที่จะรู้ว่าสิ่งที่อัตราที่เปิดเป็น. นอกจากนี้คุณยังควรจะสามารถระบุผู้ที่อยู่ในฝูงชนของคุณ (เพื่อน, ครอบครัว, superfans) อาจจะมากกว่ามีแนวโน้มที่จะมีส่วนร่วมในแคมเปญของคุณก่อนที่จะเปิดตัวเพื่อให้คุณไม่พลาดผู้ร่วมให้ข้อมูลที่สําคัญมาก

คุณเขียนเกี่ยวกับชนิดของเนื้อหาและเนื้อหา curation folks ควรพิจารณาเมื่อทํางานแคมเปญ. คุณคิดว่ามีบางจุดเริ่มต้นสําหรับศิลปินอินดี้คิดเกี่ยวกับ?

จุดเริ่มต้น: การวิจัยสิ่งที่ได้ทํางานในอดีตสําหรับคนอื่น ๆ ในtheir แคมเปญ crowdfunding ของพวกเขา (ถ้าคุณอ่าน CROWDSTART คุณจะไม่ต้องเพราะผมแล้วไม่ legwork สําหรับคุณ)แต่มีวิทยาศาสตร์เพื่อ crowdfunding ที่ระบุว่าหลายชั้นมีความจําเป็นและวิธีการแต่ละชั้นควรจะราคาที่. นอกจากนี้คุณยังต้องการกําหนดระยะเวลาที่วิดีโอของคุณควรจะ, จํานวนวันที่เหมาะสําหรับแคมเปญของคุณทํางานและอื่น ๆ อีกมากมาย.

ศิลปินอาจแปลกใจที่เนื้อหาที่จําเป็นมากเพื่อเตรียมความพร้อมสําหรับแคมเปญ 30 วัน คุณจะต้องเตรียมอีเมลจํานวนมากและโพสต์ทางสังคมบวกโพสต์บล็อกและอีเมลส่วนตัว ในหนังสือที่ฉันร่างว่ากี่และสิ่งที่จะทําในแต่ละวันในช่วงแคมเปญ 30 วัน

ตัวอย่างของการสื่อสารพัดลมที่เรียบง่ายแต่สร้างผลลัพธ์หรือกลยุทธ์สื่อสังคมออนไลน์ที่คุณเคยเห็นศิลปินดําเนินการในระหว่างการรณรงค์ crowdfunding คืออะไร?

มีสองสิ่งที่ลูกค้าของฉันได้เห็นที่ทํางาน: อีเมลส่วนตัว (ไม่ "blasts" ผ่าน Mail Chimp, ฯลฯ ) และข้อความ Facebook ส่วนบุคคล ทวีตโดยตรงยังสามารถทํางาน แต่ให้แน่ใจว่าคุณรู้จักผู้คนกับผู้ที่คุณกําลังสื่อสาร เหล่านี้มีประสิทธิภาพมากในการชุมนุมสนับสนุน ตรวจสอบให้แน่ใจว่านี่เป็นตัวอักษรและโพสต์ส่วนตัวไม่ใช่ "แบบฟอร์ม"

ในทํานองเดียวกันเมื่อพูดถึงโซเชียลมีเดียโดยเฉพาะข้อผิดพลาดบางอย่างเพื่อหลีกเลี่ยงการหลีกเลี่ยงการใช้แคมเปญ crowdfunding ข้ามช่อง

ข้อผิดพลาด - โพสต์ข้อความเดียวกันซ้ําแล้วซ้ําอีก มันเป็นสิ่งสําคัญที่จะผสมขึ้นเนื้อหาและทําให้มันล่อลวง. คุณไม่เพียง ต้องการโพสต์ - เฮ้มามีส่วนร่วม! เป็นที่จะได้รับเก่าอย่างรวดเร็ว แต่ให้รวมโพสต์ของคุณด้วยคําถาม ความคิดเห็น และการแชร์เนื้อหาที่ยอดเยี่ยมที่เกี่ยวข้องกับแคมเปญและการดึงดูดผู้ติดตามของคุณ อย่าลืมส่องแสงในผู้บริจาคที่สําคัญ นี้เป็นวิธีที่น่ารักที่จะแสดงความกตัญญูสําหรับพลังงานและเงินมาทางของคุณ

ศิลปะฝูงชนเริ่มต้น

อธิบายความสําคัญของการระบุเผชิญหน้าและ silencing อักขระที่คุณอ้างถึงในหนังสือของคุณเป็น "น้อยน่ารังเกียจ"

ฉันได้ฝึกผู้คนจํานวนมากผ่านแคมเปญ crowdfunding (และฉันเสร็จสิ้นหนึ่งตัวเองด้วยเป้าหมายขนาดใหญ่ของ 50K.) ย่อมจะมีบางครั้งเมื่อคุณจะมีข้อสงสัยหรือเริ่มคิดว่าแคมเปญของคุณเป็นความล้มเหลวมหาศาล

นั่นคือเมื่อเสียง ที่ผมเรียกว่า เป็นน้อยน่ารังเกียจจะปรากฏขึ้น เขาเป็นคนที่กล่าวว่า "คุณคิดว่าคุณถามหาเงินใคร? คุณไม่ควรได้รับเงินนี้! ทุกคนตัดสินคุณ!"

นักปรัชญาชาวอเมริกัน Ralph Waldo Emerson เขียนว่า "ยืนยามที่พอร์ทัลของจิตใจของคุณ." ระหว่างแคมเปญ crowdfunding ของคุณคุณจะต้องไม่เพียง แต่ยืนยาม แต่ล็อคและบาร์ประตูกับลิตเติ้ลที่น่ารังเกียจ นั่นเป็นเหตุผลที่ฉันมากับไม่หนึ่ง แต่เจ็ดกลยุทธ์เพื่อให้คุณมีสุขภาพดีและมุ่งเน้นในระหว่างการระดมทุนแคมเปญของคุณ (คําแนะนํา - รับทีมงานเพื่อช่วยให้คุณผ่านนี้และได้รับมนต์บาง!)

เมื่อจัดการกับภาระหนักของความเครียดกลางแคมเปญ -- ไม่ว่าจะเป็นจากโครงการตัวเองหรือกลัวของเป้าหมายที่ขาดหายไป -- สิ่งที่แนะนําคุณสามารถนําเสนอศิลปินอินดี้?

อย่ารุมกันเอง! คุณจะรู้สึกเหงามากถ้าคุณทํา หากคุณไม่ได้มีวงดนตรีที่จะยันใน, เพื่อนรักหรือสมาชิกในครอบครัวหรือคนที่คุณไว้วางใจจริงๆที่สามารถทํายกหนักบางเพราะคุณจะต้องยกหนักทุกวันสําหรับทั้งหมด 30!

หากมีหนึ่ง takeaway สําคัญจากหนังสือของคุณที่คุณหวังว่าจะนําเสนอศิลปิน contemplating แคมเปญ crowdfunding แรกของพวกเขาสิ่งที่จะเป็น?

ฉันจะพูดจาก หนังสือ ที่นี่!

"การระดมทุนเท่ากับเราที่สูงสุดของเรา, การเสี่ยง, การแบ่งปันตัวเอง, การรับ, และได้รับโอกาสที่จะแสดงความกตัญญูต่อผู้อื่น. ผลกระทบระลอกจะลึกซึ้งและจะกระโจมมาเป็นเวลานาน"
นี่เป็นส่วนที่ดีที่สุดของแคมเปญ crowdfunding ดียิ่งกว่าเงิน! มันเป็นประสบการณ์ของมนุษย์ที่เราทุกคนไปด้วยกัน

Tags: ศิลปิน Ariel Hyattคราวด์ฟันดิงคราวด์ฟันดิงเคล็ดลับการระดมทุนที่โดดเด่นที่มีจูนคอร์สัมภาษณ์อินดี้