ความจริงเกี่ยวกับ Reposts Soundcloud (และโปรโมชั่นที่มีค่าใช้จ่าย)

พฤศจิกายน 10, 2016

[บรรณาธิการหมายเหตุ:โพสต์แขกต่อไปนี้มาจาก Budi Voogt ผู้ก่อตั้งของกล้าหาญ, กลุ่มฉลากและการจัดการหน่วยงานและผู้เขียน ของ SoundCloud พระคัมภีร์ตอนนี้ในรุ่นที่สาม.]

เคยสงสัยว่าสิ่งที่ repost มีค่า? คุณลักษณะ repost เปลี่ยน SoundCloud ตลอดไป เมื่อคนอื่นๆ ไปโพสต์ใหม่ ในทางเทคนิค, repost โดยบัญชีที่มีอิทธิพลอาจนําไปสู่การเปิดรับอย่างมีนัยสําคัญ.

คุณอาจเห็นโฆษณาบน SoundCloud ก่อน: "$ 50 สําหรับ repost จะระเบิดถึง 150K ผู้ติดตาม" มันเป็นปรากฏการณ์ที่พบบ่อยมากขึ้นและข้อเสนอที่น่าสนใจสําหรับศิลปินขนาดเล็กที่สุด

แต่ถ้าคุณได้รักษาความปลอดภัย reposts กับช่อง SoundCloud ขนาดใหญ่ทั้งโดยการซื้อขาย (แลกเปลี่ยน reposts กับบัญชีขนาดเท่ากัน) หรือผ่านการโปรโมชันแบบชําระเงินคุณอาจสังเกตเห็นว่าการเล่นที่เกิดขึ้นไม่ตรงกับความคาดหวัง

คุณคาดหวังช่องที่มีผู้ติดตามมากกว่า 10 เท่ากว่าที่คุณเข้าถึง 10 ครั้งเนื่องจากผู้คนจํานวนมากที่มี repost ความจริง แต่สีเราภาพที่แตกต่างกัน

เราตั้งออกเพื่อตรวจสอบปัญหานี้และจับคู่กับผู้อ่าน, ทิม (Moomimurr) เพื่อดูข้อมูล เป้าหมายคือการสร้างมูลค่าของ repost โดยการวิเคราะห์ play-to-Follower (จํานวนผู้ติดตามจริงฟัง repost) อัตราส่วนของช่องทางที่แตกต่างกันและการกําหนดตัวแปรที่มีผลต่ออัตราส่วนนี้

ฟอง repost

SoundCloud ได้กลายเป็นระบบนิเวศที่เจริญรุ่งเรืองที่โฮสต์ไม่เพียง แต่ศิลปิน แต่ยังบันทึกป้ายกํากับ, ศิลปินกลุ่ม, ช่องทางส่งเสริมการขายและเครือข่าย. เราครอบคลุมสิ่งเหล่านี้ในการตลาดSoundCloud ของเราและคู่มือการซื้อขาย repost

สําหรับศิลปินที่เริ่มต้นฉาก SoundCloud และ 'เกมซื้อขาย repost' อาจจะยากที่จะเจาะ ช่องใหญ่ชอบการซื้อขายที่มีช่องทางใหญ่ ในขณะเดียวกันการเสนอขายของโปรโมชั่นที่จ่ายเพิ่มขึ้นทําให้ง่ายสําหรับศิลปินที่จะรีสอร์ทเพื่อจ่ายเงินสําหรับ reposts ของพวกเขา

มันเป็นแนวโน้มที่เราเห็นด้วยป้ายบันทึกเกินไป เนื่องจากความสําคัญของ SoundCloud ขยายเกินเพลงอิเล็กทรอนิกส์ป้ายขนาดทั้งหมดจะจับได้กับความสําคัญของการเล่น SoundCloud ของพวกเขาในจุด ขณะนี้ความพยายามทางการตลาดของพวกเขายังถูกนําไป SoundCloud รวมถึงการซื้อขายโพสต์ใหม่และแคมเปญที่ชําระเงินในบางครั้ง

ในขณะที่วิธีการวิจัยของบทความนี้มีวัตถุประสงค์แรกเพื่อจ่ายเพียงตลาด repost, ผลการวิจัยที่ใช้เพื่อ reposting ทั่วไป. เราตกใจโดยผลแม้ที่พวกเขายืนยันความเชื่อที่ว่าเราได้เกิดขึ้นแล้วโดยสัญชาตญาณ -- ที่มูลค่าของ reposts ถูกเจือจาง

ปรากฎว่าผู้ติดตามไม่ได้เป็นตัวบ่งชี้ที่ดีที่สุดสําหรับการเล่นหลายวิธีที่คุณสามารถคาดหวังที่จะได้รับจาก repost

ค่าของ repost ถูกเชื่อมโยงโดยตรงกับลักษณะและพฤติกรรมของช่อง SoundCloud ที่โพสต์ใหม่ บ่อยครั้งที่พวกเขาอัปโหลดโพสต์ใหม่และผู้ชมของพวกเขาประกอบด้วยปัจจัยทั้งหมดที่ส่งผลกระทบต่อ

เนื่องจากบรรยากาศการซื้อขาย SoundCloud เป็นเหมือน Wild West การค้นพบเหล่านี้สามารถช่วยคุณเลือกคู่ค้า repost ของคุณได้ดีขึ้นรวมทั้งประเมินมูลค่าของข้อเสนอส่งเสริมการขายแบบชําระเงิน

วิธี

สําหรับการวิจัยครั้งนี้เราจับคู่กับคนที่มีประสบการณ์ในสถิติและการเข้ารหัสตามที่เราต้องการเพื่อเหมืองข้อมูลจาก SoundCloud API

ใส่ทิม

โดยวันทิมทํางานสําหรับบริษัทที่ปรึกษาการจัดการที่มีชื่อเสียง, ที่เขา crunches ข้อมูลที่จะหาที่ธุรกิจสามารถปรับปรุงประสิทธิภาพและประหยัดเงิน. เขาคือสิ่งที่คุณอาจจะเกี่ยวข้องกับ: ผู้ผลิตเพลง

ทิมมาถึงเราต่อไปนี้คําสั่งโดย Budi, ที่กล่าวว่าไม่มีเหตุผลที่จะจ่ายสําหรับ reposts เป็นตลาดเป็น"ไม่โปร่งใสอย่างสมบูรณ์"และที่ reposts สามารถซื้อโดยเครือข่ายที่มีอิทธิพล ทิมเอามันเมื่อตัวเองเพื่อวิเคราะห์ข้อมูลและเพื่อประเมินประสิทธิภาพที่แท้จริงของการส่งเสริมการขาย SoundCloud จ่าย

คําถามวิจัยที่ทิมตั้งคําตอบคือหนึ่งที่ SoundClouders หลายคนอาจถามตัวเองในบางจุด: "มีประสิทธิภาพอย่างไรเป็นการจ่ายเงินโปรโมชั่น SoundCloud?". คําตอบสําหรับคําถามนี้ยังจะมีผลกระทบสําหรับแบบดั้งเดิม (ไม่จ่าย) reposts เป็นกลศาสตร์จะเหมือนกันในธรรมชาติ

เพื่อตอบคําถามนี้เราต้องดึงข้อมูลจํานวนมากบนแทร็กแต่ละเพลง ไม่เพียง แต่เล่นรวมและหัวใจ แต่ข้อมูลรายละเอียดเช่นเล่นที่ได้รับจาก reposts ที่ reposted สิ่งที่แทร็คและจํานวนผู้ติดตามช่องเหล่านั้นได้

เราสามารถแยกจาก API ของ SoundCloud ซึ่งสั้นสําหรับอินเทอร์เฟซการเขียนโปรแกรมแอปพลิเคชัน นี่คือสิ่งที่โปรแกรมและเว็บไซต์เช่น Hype Machine และ Artist Union ใช้ในการเข้าถึงข้อมูลการอัปโหลดและรวมการฝังจาก

ทิมเขียนสคริปต์ที่กรุบตัวเลขบน 8.000 แทร็คที่โพสต์โดยการเลือกของ SoundCloud (โปรโมชั่น) ช่อง; สถิติเช่นผู้ที่โพสต์สิ่งที่ติดตาม, จํานวนผู้ติดตามช่อง reposted มี, ความถี่ที่ช่อง reposted, ในขณะที่ยังเก็บราคาที่ระบุไว้สําหรับ reposts เพื่อรวมเข้าไปในการวิเคราะห์ของเขา.

เพื่อหลีกเลี่ยงการรบกวนข้อมูลเช่นตําแหน่งแผนภูมิ#1 Hype Machine หรือแทร็กที่มีการอัปโหลด YouTube ที่แข็งแกร่งหลาย (ซึ่งจะดึงดูดการเข้าชมกลับไปยังการอัปโหลด SoundCloud) เราเลือกแทร็กที่มีการเปิดรับแสงภายนอกน้อยที่สุด เรา จํากัด อายุน้อยกว่าสองเดือนเก่าที่เราสันนิษฐานว่าหลังจากระยะเวลาที่ติดตามจะสิ้นสุดของรอบการส่งเสริมการขายและการเล่นเพิ่มเติมใด ๆ จะไม่น่าจะเป็นผลมาจากการส่งเสริมการขาย repost ใช้งาน

ราคาเฉลี่ยที่เรียกเก็บสําหรับ repost ประมาณ $ 0,30 ต่อผู้ติดตามพันคน ตัวอย่างเช่น ช่องผู้ติดตาม 50K อาจคิดค่าบริการ 15 ดอลลาร์สําหรับ repost นี่คือราคาตลาดที่สมจริงจากสิ่งที่เราเคยเห็นเสนอ

วิธีที่เราสร้างการมีส่วนร่วมของ repost โดยแชนเนล SoundCloud เฉพาะการอัปโหลด, ที่ดีที่สุดจะอธิบายดังต่อไปนี้. สมมติว่าช่อง X จะโพสต์ซ้ําแทร็กใดแทร็กหนึ่งของคุณ จากนั้นช่อง X และ Y repost ติดตามอื่นนําไปสู่ 150 เล่นและติดตามอีกreposted โดยช่อง X และ Z ได้รับ 250 เล่น. ด้วยพีชคณิตง่ายๆคุณสามารถหาผลงานโดยตรงของแต่ละช่องได้

ผลลัพธ์

ผลการวิจัยน่าตกใจ

กระดาษขาวเรื่องซ้ํา SoundCloud - 2

โพสต์เฉลี่ยจะสร้างเฉพาะการเล่นเท่ากับ 3-4% ของช่องที่ติดตาม

ในคําอื่น ๆ, ถ้า 100.000 ติดตามช่อง reposted ติดตามของคุณ, มันอาจจะสร้างเพียง 3.000 – 4.000 เล่น. คุณอย่างพวกเรา

ที่ 100.000 ขนาดตาม, 3-4% ไม่ว่าไม่ดี แต่ในการตระหนักว่าส่วนใหญ่ของผู้ใช้ SoundCloud มีน้อยกว่า 1.000 ผู้ติดตาม, มันจะกลายเป็นที่น่าสงสัยว่าเวลาที่ใช้ repost -ค้าเป็นจริงนําไปใช้ดี.

กลุ่มช่องมีต่ําน่ากลัวเล่นต่ออัตราส่วนติดตามระหว่าง 1-5% บางคนก็แม้ต่ําเป็น 1% ในขณะที่ส่วนเล็ก ๆ ของช่องช่วงระหว่าง 10-18%

บัญชีที่มีอัตราส่วนต่ําส่วนใหญ่คือช่องทาง repost ที่โพสต์ซ้ําบ่อยตลอดทั้งวันและมีอัพโหลดต้นฉบับในบัญชีไม่กี่ครั้ง ในทางตรงกันข้ามบัญชีที่มีอัตราส่วนสูงคือป้ายกํากับและศิลปินที่ reposted อย่างมีนัยสําคัญน้อยและอัปโหลดบ่อยขึ้น

เอกสารไวท์เปเปอร์เกี่ยวกับ Reposts SoundCloud - 3

อัตราส่วนเหล่านี้เล่นต่อผู้ติดตามเหล่านี้สนับสนุนความกลัวเริ่มต้นของเรา ว่าค่าของ reposts จะลดน้อยลง

การโพสใหม่โดยช่องผู้ติดตาม 50.000 ที่มีส่วนร่วมอย่างมากอาจทํามากกว่าคุณจากช่อง 100.000 ที่มีส่วนร่วมไม่ดี ความแตกต่างอย่างมีนัยสําคัญและเสริมสร้างความคิดที่คุณจะต้องระมัดระวังในคนที่คุณทีมงานขึ้น

ความลับของ reposts แข็งแกร่ง

ดังนั้นทําไมป้ายกํากับและศิลปินมีอัตราส่วนการมีส่วนร่วมสูง?

ฉลากและศิลปินมีแนวโน้มที่จะรักษามากขึ้นเมื่อมันมาถึง reposts และอัปโหลด, โปรดปรานที่มีคุณภาพมากกว่าปริมาณ, ช่วยให้พวกเขาในการพัฒนาเฉพาะ superfans. ตรงข้ามเป็นจริงของช่องทางส่งเสริมการขายที่จัดลําดับความสําคัญของปริมาณมากกว่าคุณภาพในการแสวงหาสําหรับผู้ติดตามมากขึ้นและปรับเครือข่ายของพวกเขา

แนวโน้มใน SoundCloud โดยเฉพาะกับช่องทางส่งเสริมการขายคือการจับคู่ reposts ที่สอดคล้องกันกับการรวมประตูเหมือนเพื่อดาวน์โหลดเพื่อเร่งการเจริญเติบโตของผู้ติดตาม ช่องอาจรวมช่องทางอื่นในประตูดาวน์โหลดของแทร็คของพวกเขา, ซึ่งจากนั้นให้พวกเขาแรงจูงใจที่จะ repost ที่อัปโหลดอย่างต่อเนื่อง. ช่องอื่นๆ อาจทําเช่นเดียวกันและได้รับการอัปโหลดที่สอดคล้องกันเช่นกัน

ผลที่ได้คือวงจรที่ต่อเนื่อง, ที่การเพิ่มขึ้นของผู้ติดตามนําไปสู่การเปิดรับมากขึ้น (แต่ไม่ต่อ se เล่นมากขึ้น). นอกจากนี้ยังสร้างการทับซ้อนของผู้ติดตามซึ่งเป็นธรรมดากับเครือข่าย SoundCloud ที่เติบโตผ่าน repost ทุกวันและประตูรวมซึ่งกันและกัน

จากมุมมองของแฟนขาดการมีส่วนร่วมทําให้รู้สึก หากช่องหลายช่องโพสต์เพลงเดียวกันซ้ําในแต่ละวัน ในที่สุดพวกเขาก็ลงเอยด้วยการเพิกเฉยต่อช่องหรือเลิกติดตามพวกเขา

นั่นไม่ได้หมายความว่าเครือข่าย repost ทั้งหมดมีอัตราการมีส่วนร่วมที่ไม่ดี outliers เป็นคนที่ repost น้อยและอัปโหลดมากขึ้นทําหน้าที่มากขึ้นเช่นป้าย

อัตราส่วนสูงสุดจะพบได้กับช่องศิลปินที่ไม่เพียง repost น้อยและอัปโหลดมากกว่าช่องส่งเสริมการขาย แต่ยัง exhume บุคลิกภาพที่แฟน ๆ สามารถเชื่อมต่อกับ มันง่ายที่จะรักศิลปินกว่าช่อง repost หรือป้ายชื่อ, เนื่องจากมีบุคลิกภาพน้อยที่คุณสามารถเชื่อมต่อกับมี.

ยิ่งมีช่องที่โพสต์ใหม่ต่อวันมากเพียงน้อยเท่านั้น ความถี่ Repost มีความสัมพันธ์ที่แข็งแกร่งที่สุดกับอัตราส่วนการเล่นต่อผู้ติดตามช่อง

เอกสารไวท์เปเปอร์เรื่อง Reposts SoundCloud - 4

กราฟแสดงมันสวยงาม ช่องส่วนใหญ่ที่โพสต์น้อยกว่า 4 เท่ารักษาอัตราส่วนการเล่นต่อผู้ติดตามให้สูงถึง 15% การมีส่วนร่วมของกลุ่มเป้าหมายลดลงอย่างมากที่โพสต์ใหม่ทุกวัน 5 ครั้งและมากกว่านั้น โดยมีช่องที่วิเคราะห์จํานวนมากกําลังโพสต์ใหม่ระหว่าง 6 ถึง 17 ครั้งต่อวัน

หนึ่งสามารถยืนยันว่าศิลปินมีความระมัดระวังมากที่สุดเกี่ยวกับสิ่งที่พวกเขา repost, ขณะที่พวกเขาต้องการให้แน่ใจว่าพวกเขา repost เฉพาะวัสดุที่ resonates กับผู้ชมของพวกเขาและดี (หรือดีกว่า) กว่าสิ่งที่พวกเขาต้องการให้และอัปโหลดตัวเอง. พวกเขาเห็นคุณค่าในการช่วยผู้ชมและได้รับรางวัลจากการตอบสนองที่ผิดปกติเมื่อใดก็ตามที่พวกเขาอัปโหลดหรือโพสต์บางสิ่งบางอย่าง

การปรับปรุงการมีส่วนร่วมของช่องของคุณ

ที่ใหญ่ที่สุด take-away คือคุณต้องระมัดระวังไม่ให้หมดผู้ชมของคุณ.

ทั้งความถี่ที่คุณโพสต์ (และอัปโหลด) คุณภาพของวัสดุที่คุณโพสต์และปริญญาที่สอดคล้องกับรสนิยมของผู้ชมของคุณส่งผลกระทบต่อการมีส่วนร่วมของผู้ชมของคุณ

มีจุดให้ทิปที่สําคัญในการหมั้นกับ reposts เกินสี่วันซึ่งทุกคนควรใช้หัวใจเป็นวงเงินประจําวันของพวกเขา

การ reposting บ่อย ขึ้น เพื่อ overcompensate สําหรับ การ ขาด การ เล่น เป็น จริง counter-ประสิทธิผล และ ลด หมั้น ต่อ ไป. มีมากขึ้นที่จะกล่าวว่าสําหรับ reposting 4 ครั้งต่อวันอย่างสม่ําเสมอและเพิ่มประสิทธิภาพสําหรับ repost เหมาะ (หรืออัปโหลด) ครั้งออกจากเวลาเหลือเกินในระหว่างแต่ละ repost

วิธีหนึ่งที่จะทําคือการใช้ SoundCloud repost เครื่องมือกําหนดเวลาที่เราครอบคลุมในเชิงลึกในรุ่นใหม่ของพระคัมภีร์ SoundCloud

ในส่วนของตลาดการโปรโมตแบบชําระเงินบน SoundCloud ราคาเฉลี่ยที่เรียกเก็บโดยช่องส่งเสริมการขายนั้นอยู่ไม่ไกลจากผลลัพธ์ที่คุณสามารถคาดหวังได้จากกลุ่มเป้าหมายที่มีส่วนร่วมไม่ดี

เอกสารไวท์เปเปอร์เกี่ยวกับ Reposts SoundCloud - 5

ดังที่ได้กล่าวไว้ราคาเฉลี่ยที่เรียกเก็บสําหรับ repost คือ $ 0,30 ต่อผู้ติดตามพันคนในขณะที่เราพบว่าค่าใช้จ่ายเฉลี่ยต่อการเล่นคือ $ 0,013 USD

ช่อง repost เฉลี่ยกับผู้ติดตาม 50.000 จึงอาจเรียกเก็บ $15 USD สําหรับ repost ซึ่งในอัตราส่วนการมีส่วนร่วม 3% จะนําไปสู่ 1.500 เล่น ค่าเฉลี่ยของการเล่นเหล่านั้นคือ $ 19,50 ซึ่งหมายความว่าคุณทางเทคนิคได้รับมากกว่าที่คุณจ่ายสําหรับ

เคล็ดลับแล้วในการเพิ่มผลจากการส่งเสริมการขายแบบชําระเงินคือการวิเคราะห์ที่ช่องมีอัตราส่วนสูงเล่นต่อผู้ติดตามโดยดูที่ความถี่ที่พวกเขา repost และคุณภาพของเพลงที่ กลยุทธ์การเพิ่มประสิทธิภาพอีกประการหนึ่งอาจต้องการ repost แบบชําระเงินของคุณถูกกําหนดเวลาการมีส่วนร่วมที่เหมาะสมของช่องซึ่งโดยปกติจะเป็นเมื่อกลุ่มผู้ชมของพวกเขามาถึงที่สํานักงานหรือโรงเรียน สําหรับโปรโมเตอร์เพลงอิเล็กทรอนิกส์ส่วนใหญ่หุ้นของสิงโตของผู้ชมของพวกเขาอยู่ในฝั่งตะวันตกของสหรัฐอเมริกาสําหรับผู้ที่ 10:00 PST จะสมบูรณ์แบบ

ตอนนี้ความจริงเรายังไม่ได้ทดสอบกับโปรโมชั่นที่จ่าย SoundCloud มากกว่าที่วีรชน เราอาจพยายามในบางจุดเพียงเพื่อดูว่าเราสามารถได้รับผลตอบแทนการลงทุนในเชิงบวก แต่ณขณะนี้เรามีความสุขที่จะทํางานกับเครือข่ายพันธมิตรที่มีอิทธิพล

หากคุณเป็นศิลปินที่มีเงินที่จะใช้มันอาจจะคุ้มค่าการพิจารณาเป็นวิธีที่จะได้รับแทร็คของคุณฉุดต้น เพียงให้แน่ใจว่าคุณสแกนคู่ค้าของคุณอย่างระมัดระวังเป็นคุณตอนนี้ (มีอ่านบทความนี้) จะทําเพื่อ repost ค้า.

และไม่เชื่อในการซื้อใน fallacy. การจ่ายเพื่อฟังเพลงของคุณไม่จําเป็นต้องประสบความสําเร็จในอุตสาหกรรมปัจจุบัน


ต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับ SoundCloud ใช่ไหม ตรวจสอบ พระคัมภีร์ SoundCloud รุ่นที่สามได้ออกมาเพียงและรวมถึงกว่า 400 หน้าในการเติบโตของผู้ชม, การซื้อขาย SoundCloud, ลิขสิทธิ์และสร้างรายได้เพลงของคุณบน SoundCloud, YouTube และที่อื่น ๆ

แท็ก: budi voogt ที่โดดเด่น นําเสนอ โปรโมชั่นอินดี้ จ่าย โซเชียลมีเดีย soundcloud soundcloud soundcloud reposts tunecore