[หมายเหตุบรรณาธิการ: บทความนี้เขียนโดย Patrick McGuire]
เป็นช่วงเวลาที่ซับซ้อนในการทำเพลง
ปัจจัยต่างๆเช่นแฟนเพลงจำนวนมากขึ้นเรื่อย ๆ ที่ชื่นชอบเพลย์ลิสต์มากกว่าอัลบั้มแบบดั้งเดิมและช่วงความสนใจของเราที่สั้นลงทำให้การโปรโมตซิงเกิ้ลใหม่หรืออัลบั้มใหม่ที่ยุ่งยากในทุกวันนี้ อย่างไรก็ตามสิ่งหนึ่งที่อาจไม่ชัดเจนไปกว่านั้น: การยึดติดกับวิธีการโปรโมตเพลงแบบเดิมๆ ที่แคบเพียง แต่ไม่ได้ลดทอนความเป็นไปได้ในแนวดนตรีที่มีการแข่งขันสูงและเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วในปัจจุบัน
เทคนิคการโปรโมตแบบเก่าใช้ไม่ได้ผลเหมือนที่เคยทำ
อุตสาหกรรมดนตรีตอนนี้เป็นสัตว์ป่าที่แตกต่างจากเมื่อสองสามปีที่ผ่านมา การยอมรับโดยรวมของแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งที่สําคัญเช่น Spotify มีหลายอย่างที่เกี่ยวข้องกับมันไม่ต้องพูดถึงความจริงที่ว่า เพลย์ลิสต์กําลัง รุกล้ําในดินแดนที่ถูกจัดขึ้นโดยรูปแบบวิทยุแบบดั้งเดิมมาเกือบศตวรรษ
แต่ถึงแม้จะไม่มีการเปลี่ยนแปลงของแผ่นดินไหวเหล่านี้ในอุตสาหกรรมการเปลี่ยนแปลงที่ยิ่งใหญ่กว่าในสังคมสมัยใหม่กำลังแจ้งให้ทราบถึงวัฒนธรรมที่อยู่รอบตัวดนตรีในลักษณะที่สำคัญไม่แพ้กัน ในภารกิจที่ดูเหมือนจะไม่มีวันสิ้นสุดเพื่อปรนเปรอมวลชนที่ติดเนื้อหาตอนนี้มีการผลิตเพลงมากขึ้นกว่าที่เคยเป็นมาและจำนวนที่เหมาะสมก็ดีมาก
แล้วทั้งหมดนี้หมายความว่าอย่างไร
ก่อนอื่นหมายความว่าเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้ชมและสื่อต่างๆ คุณอาจต้องแยกตัวออกจากรูปแบบการโปรโมตเพลงแบบเดิมๆ ในขณะที่แคมเปญวิทยุคุณภาพที่จับคู่กับการโปรโมตโซเชียลมีเดียที่รอบคอบอาจทำให้งานนี้สำเร็จไปแล้วเมื่อห้าปีที่แล้วก็แทบจะไม่ได้ผลเช่นกันในวันนี้
ตัวอย่างเช่นการโปรโมตโซเชียลมีเดียที่ฟรีและมีประสิทธิภาพ กำลังกลายเป็นเรื่องยากที่จะเจอ ไม่กี่ปีที่ผ่านมา Facebook เริ่มทำให้ครีเอทีฟเชื่อมต่อกับผู้ติดตามได้ยากขึ้นโดยไม่ต้องจ่ายเงิน แน่นอนว่าคุณอาจมีโซเชียลมีเดียมากมายที่ติดตามอยู่ แต่คุณจะไม่สามารถทำให้พวกเขามีส่วนร่วมและรับทราบข้อมูลได้มากเท่าที่คุณเคยทำได้โดยไม่ต้องจ่ายเงิน การโต้เถียงล่าสุดและความไม่ไว้วางใจที่เพิ่มขึ้นในโซเชียลมีเดียไม่ได้ช่วยอะไรเช่นกัน
การวิจัยและการกระจาย
ในการแข่งขันกับเสียงรบกวนที่เกิดขึ้นจริงและเป็นรูปเป็นร่างที่เกิดขึ้นในอุตสาหกรรมดนตรีในปัจจุบันคุณมักจะต้องรวมวิธีการโปรโมตทั้งแบบเก่าและแบบใหม่สำหรับเพลงของคุณ ตัวอย่างเช่นเราทุกคนทราบดีถึงความสำคัญอย่างมากของเพลย์ลิสต์ในวัฒนธรรมดนตรีในขณะนี้ แต่การยึดติดกับวิธีการโปรโมตแบบเก่าๆ ไม่กี่วิธีในการช่วยให้เพลงของคุณได้รับการนำเสนอ
การวิจัยเป็นสิ่งจําเป็นสําหรับการส่งเสริมดนตรีที่แข็งแกร่งและมีความหลากหลายในปี 2018 นักแสดงที่มีการพัฒนาอย่างต่อเนื่องของบล็อกสื่อมวลชนแบบดั้งเดิมและผู้ที่ชื่นชอบดนตรีแต่ละคนยังคงทํางานจํานวนมากในการแนะนําเพลงให้กับสาธารณชนที่ฟังทั่วไป แต่เพลย์ลิสต์ที่ติดตามอย่างหนักกําลังเริ่มติดตามอย่างรวดเร็ว และโดยการออกแบบอัลกอริทึมที่ใช้โดยผู้รักษาประตูของเพลย์ลิสต์เหล่านี้ - - Spotify ตัวอย่างเช่น Apple Music จะสแกนชุดตัวชี้วัดอุตสาหกรรมที่หลากหลายเช่นบล็อกวิทยุและเพลย์ลิสต์อิสระขนาดเล็กเพื่อเรียนรู้เกี่ยวกับเพลงที่ได้รับแรงฉุดเพื่อพิจารณาว่าเพลงใหม่ใดได้รับการแนะนํา
ใช่แคมเปญประชาสัมพันธ์หรือวิทยุที่มั่นคง (และน่าจะแพงมาก) โดยทั่วไปยังสามารถทำอะไรได้มากมายในการเปิดรับเพลงของคุณ แต่ไม่มีการรับประกันว่าการลงทุนของคุณจะเชื่อมโยงเพลงของคุณกับสถานที่ที่สามารถสร้างประโยชน์สูงสุดได้ ผลกระทบ. การทำงานที่ยากและน่าเบื่อในการค้นหาและเสนอขายให้กับนักชิมที่คุณคิดว่าอาจตรงกับงานของคุณนอกเหนือจากการใช้รูปแบบการโปรโมตเพลงแบบดั้งเดิมมากขึ้นจะทำให้คุณได้ภาพที่ดีที่สุดในการนำผลงานใหม่ออกมา
นักลิ้มลองนี้สามารถอยู่ในรูปแบบของทุกอย่างตั้งแต่บล็อกเล็กๆ ไปจนถึงสถานีวิทยุอินเทอร์เน็ตอิสระไปจนถึงเจ้าหน้าที่ดูแลเพลงที่ NPR Music การหาคนที่เหมาะสมเพื่อส่งเพลงของคุณไปให้และหาวิธีติดต่อพวกเขานั้นใช้เวลาและพลังงานมหาศาล แต่ตอนนี้มันเป็นส่วนสำคัญในการทำให้เพลงของคุณถูกกลุ่มผู้ฟังที่เหมาะสม ทุกวันนี้การแบ่งเพลงมีหลายรูปแบบและทุกขนาดและขึ้นอยู่กับเพลงของคุณคุณมีแนวโน้มที่จะพบเพลงใน Youtube ได้มากพอๆ กับการที่สถานีวิทยุใหญ่ๆ มารับเพลง วิจัยและกระจายความเสี่ยงตามลำดับ
Patrick McGuire เป็นนักเขียนนักแต่งเพลงและนักดนตรีท่องเที่ยวที่มีประสบการณ์ในฟิลาเดลเฟีย