ใหม่! เติบโตในอาชีพของคุณด้วยรางวัล TuneCore

[หมายเหตุบรรณาธิการ: บทความนี้เขียนโดย Justin M. Jacobson, Esq และเป็นเรื่องแรกในซีรีส์สองตอน - อ่านส่วนที่ 2 ที่นี่]

 

ด้วยวิวัฒนาการของธุรกิจเพลงในยุคดิจิทัลของการสตรีมและดาวน์โหลดในปัจจุบัน รายได้เสริมที่นักดนตรีสร้างขึ้นจากการสนับสนุนแบรนด์และการรับรองกลายเป็นสิ่งสำคัญยิ่งต่อรายได้โดยรวมของศิลปิน ตัวอย่างเช่น“ การใช้จ่ายสปอนเซอร์ในทัวร์ดนตรีงานเทศกาลและสถานที่ต่างๆคาดว่าจะมีมูลค่ารวม 1.54 พันล้านดอลลาร์ในปี 2560” ซึ่งเพิ่มขึ้น“ 4.8 เปอร์เซ็นต์จากปี 2559” นอกเหนือจากการใช้จ่ายนี้แล้วแบรนด์ใหญ่ ๆ หลายแห่งยังได้ทำข้อตกลงการรับรองหลายปีหลายล้านดอลลาร์กับนักดนตรีรวมถึงข้อตกลงมูลค่า 50 ล้านดอลลาร์ของ Pepsi และBeyoncé

ด้วยความถี่ที่เพิ่มขึ้นของการเตรียมการประเภทนี้และอาจมีเงินก้อนโตที่เกี่ยวข้องกับพวกเขาศิลปินควรตรวจสอบให้แน่ใจว่า "คะแนน" ของข้อตกลงการรับรองทั้งหมดมีการพูดชัดเจนและต่อรอง โดยทั่วไปแล้วสิ่งนี้สามารถทำได้ดีที่สุดโดยใช้ข้อตกลงที่เป็นลายลักษณ์อักษร ตอนนี้เราจะสำรวจข้อควรพิจารณาและข้อกำหนดบางประการที่รวมอยู่ในสัญญาการรับรองและการให้การสนับสนุน

การเตรียมการด้านการสนับสนุนส่วนใหญ่จะคล้ายคลึงกันโดยที่ทั้งนักดนตรีและแบรนด์ยอมรับข้อผูกพันบางประการเพื่อแลกเปลี่ยนกับการแสดงของอีกฝ่าย ซึ่งหมายความว่าศิลปินต้องรับผิดชอบในการปฏิบัติตามรายการหน้าที่ที่ระบุไว้ซึ่งเรียกว่า "สิ่งที่ส่งมอบ" เพื่อแลกกับการที่ศิลปินทำตาม "ผลงานที่ส่งมอบ" นักดนตรีมีสิทธิ์ได้รับค่าตอบแทนที่ตกลงไว้ในข้อตกลง ค่าตอบแทนนี้อาจเป็นผู้สนับสนุนในการจัดหาสินค้าฟรีส่วนลดผลิตภัณฑ์เงินหรือค่าผสมเหล่านี้ให้กับศิลปิน สิ่งที่ศิลปินอาจได้รับจากผู้สนับสนุนนั้นแตกต่างกันไปขึ้นอยู่กับปัจจัยหลายประการรวมถึงความประพฤติไม่ดีของนักดนตรี“ ถาม” ของแบรนด์และระยะเวลาในการเปิดใช้งาน ในบริบทนี้ "ถาม" คือสิ่งที่ศิลปินมีหน้าที่ต้องทำ (สิ่งที่ส่งมอบ) ในนามของผู้สนับสนุนรายนั้น ๆ

ดังที่ได้กล่าวไปแล้ว “ผลงานที่ส่งมอบ” ของศิลปินนั้นแตกต่างกันไปตามสิ่งที่นักดนตรีสัญญาว่าจะทำ ตัวอย่างเช่นสัญญาที่เป็นลายลักษณ์อักษรอาจระบุรายละเอียดเช่นการแสดงจำนวนหนึ่งและการปรากฏตัวที่ศิลปินต้องทำในนามของ บริษัท ในช่วงระยะเวลาของข้อตกลง เอกสารนี้ยังอาจระบุภาระหน้าที่อื่น ๆ ของนักดนตรีรวมถึงการจัดวางผลิตภัณฑ์ที่เป็นไปได้ในมิวสิกวิดีโอของศิลปินในขณะที่ดำเนินการสัมภาษณ์หรือถ่ายภาพรวมถึงป้ายบนเวที "แบรนด์" ในการแสดงสดหรือการปรากฏตัวใด ๆ

ผู้มีความสามารถอาจจำเป็นต้องมีโลโก้ของแบรนด์บนเว็บไซต์ของนักดนตรีแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียตลอดจนอาจจัดกิจกรรม "ในร้าน" หรือการแสดงส่วนบุคคลอื่น ๆ ในนามของ บริษัท ดังนั้นจึงเป็นเรื่องรอบคอบสำหรับข้อตกลงที่จะแสดงรายการความถี่และเนื้อหาของแถลงการณ์ที่เผยแพร่โดยศิลปินในนามของแบรนด์ ซึ่งรวมถึง บริษัท ที่อาจจัดหา "สำเนา" ข้อความที่ร่างไว้ล่วงหน้าให้กับนักดนตรีสำหรับโพสต์โซเชียลมีเดียใด ๆ ที่ศิลปินได้รับสัญญาให้จัดทำขึ้น

นอกจากนี้ยังสามารถปฏิบัติได้ว่าค่าใช้จ่ายใด ๆ ที่เกี่ยวข้องกับแคมเปญส่งเสริมการขายของแบรนด์จะระบุไว้ในข้อตกลง ตัวอย่างเช่นหากผู้สนับสนุนกำหนดให้มีการแสดงแบนเนอร์หรือสร้างของแจก "ตราสินค้า" ที่เฉพาะเจาะจงสัญญาควรระบุว่าใครเป็นผู้รับผิดชอบในการจัดหาสิ่งของและเป็นผู้รับผิดชอบค่าใช้จ่าย โดยทั่วไปแล้วสปอนเซอร์จะจ่ายเงินสำหรับรายการเหล่านี้หรืออย่างน้อยก็จัดหาให้กับศิลปินโดยไม่มีค่าใช้จ่าย อย่างไรก็ตามอาจไม่เป็นเช่นนั้นเสมอไปดังนั้นจึงจำเป็นอย่างยิ่งที่ข้อมูลนี้จะต้องได้รับการตัดสินเป็นลายลักษณ์อักษร

ในการพิจารณาผลงานที่จะส่งมอบให้กับศิลปินการพิจารณาที่สำคัญอย่างหนึ่งสำหรับแบรนด์คือความเฉพาะตัวของหมวดหมู่ วิธีนี้ช่วยให้ บริษัท ที่ให้การสนับสนุนสามารถตรวจสอบได้ว่าแบรนด์ของคู่แข่งรายอื่นจะไม่ปรากฏใช้หรือเป็นผู้สนับสนุนเพิ่มเติมของศิลปิน โดยทั่วไปนักดนตรีสามารถและจะมีข้อตกลงการรับรองสำหรับผลิตภัณฑ์แต่ละประเภทเท่านั้น ตัวอย่างเช่นหมายความว่าศิลปินมีเครื่องดื่มที่ไม่มีแอลกอฮอล์เพียง 1 ขวดเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ 1 ชิ้นเสื้อผ้า 1 ชิ้นและผู้สนับสนุนเครื่องดนตรี 1 คน

เนื่องจากภาษาที่ใช้จริงจะกำหนดขอบเขตและขอบเขตของความเฉพาะตัวของแบรนด์นักดนตรีควรตั้งเป้าหมายที่จะปรับแต่งภาษาให้แคบที่สุดเพื่อไม่ให้พวกเขาทำงานร่วมกับแบรนด์อื่น ๆ ตัวอย่างเช่นเครื่องดื่มชูกำลังเช่นกระทิงแดงอาจถูกมองว่าแตกต่างจากเครื่องดื่มที่ไม่มีแอลกอฮอล์เช่นเป๊ปซี่ซึ่งสามารถแบ่งประเภทเป็นโซดา (น้ำผลไม้หรือ) นอกจากนี้แบรนด์หนึ่งอาจเป็นกีตาร์อย่างเป็นทางการของวงในขณะที่อีก บริษัท หนึ่งอาจเป็นผู้ให้บริการกลองอย่างเป็นทางการของวง ดังนั้นภาษาจริงที่รวมอยู่จึงเป็นสิ่งสำคัญและควรร่างข้อตกลงใด ๆ โดยคำนึงถึงสิ่งนั้นด้วย

ด้านล่างนี้เป็นตัวอย่างข้อกำหนดที่แสดงรายการสิ่งที่ศิลปินจะส่งมอบให้กับแบรนด์ตลอดจนภาษาที่ให้ความเฉพาะตัวในหมวดหมู่ บริษัท

    1.1 - บริษัท ต้องการให้ "ศิลปิน" ประชาสัมพันธ์และหากเป็นไปได้ให้กล่าวถึง "บริษัท" ในการโฆษณาหนังสือสื่อส่งเสริมการขายและผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องกับงานของ "ศิลปิน" ตั้งแต่การเริ่มต้นข้อตกลงจนถึงสิ้นสุดระยะเวลา "ศิลปิน" ให้สิทธิ์การใช้งานแบบ จำกัด แก่ "บริษัท" ในช่วงระยะเวลาดังกล่าวเพื่อ: (ก) โฆษณาและประชาสัมพันธ์ข้อเท็จจริงที่ว่า "บริษัท" เป็น "ผู้สนับสนุนกีตาร์อย่างเป็นทางการของ "ศิลปิน" (b) การใช้งาน ทำซ้ำและแสดงความเหมือนรูปภาพและ / หรือชื่อของ "ศิลปิน" ที่เกี่ยวข้องกับการโฆษณาและการส่งเสริมการขายสินค้าของ "บริษัท" และ (c) ส่งเสริมการสนับสนุนของ "บริษัท" ภายใต้ข้อกำหนดและเงื่อนไขการใช้งานที่กำหนดไว้ในที่นี้
    1.2 - "ศิลปิน" ตกลงที่จะใช้ความพยายามอย่างดีที่สุดในการโปรโมต "บริษัท" ในการสัมภาษณ์บทความสื่อสังคมออนไลน์และจะแจ้งให้ บริษัท ทราบถึงบทสัมภาษณ์และบทความและวันที่คาดว่าจะตีพิมพ์
    1.3 - "ศิลปิน" ตกลงให้เครดิต“ กีต้ร์ ของ "บริษัท" ในปก CD ที่ผลิตขึ้นในช่วงระยะเวลาของข้อตกลงนี้
    1.4 - "ศิลปิน" จะจัดการเพิ่มการรับรองของ "ศิลปิน" เกี่ยวกับ บริษัท และโลโก้ของ บริษัท ในเว็บไซต์ของ "ศิลปิน" และรวมลิงก์ไปยังเว็บไซต์ของ "บริษัท" (www.sponsorbrand.com) "ศิลปิน" จะรวมโลโก้ของ "บริษัท" ไว้บนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียของ "ศิลปิน" ซึ่งรวมถึง แต่ไม่ จำกัด เพียง Facebook, Instagram, Twitter และ / หรือ Soundcloud ของ "ศิลปิน"
    1.5 - "ศิลปิน" จะรวมเครื่องหมายการค้าและโลโก้ของ "บริษัท" ตามที่ บริษัท กำหนดและ / หรือแท็กไลน์หรือสโลแกนที่ บริษัท อนุมัติในการโฆษณาการประชาสัมพันธ์และการส่งเสริมการขายทั้งหมดของ "ศิลปิน" (รวมถึง แต่ไม่ จำกัด เพียงการโฆษณาทางอินเทอร์เน็ตใด ๆ และทั้งหมด) ในตำแหน่งและ ขนาดที่ได้รับการอนุมัติล่วงหน้าโดย COMPANY และในความโดดเด่นตำแหน่งและขนาดที่ "บริษัท" ได้รับอนุมัติล่วงหน้าตลอดระยะเวลาของข้อตกลง
    1.6 - "ศิลปิน" ตกลงที่จะแสดงชื่อแบรนด์ของ "บริษัท" บนแบนเนอร์ในคอนเสิร์ตการแสดงสดและ / หรือกิจกรรมใด ๆ ตลอดระยะเวลาของระยะเวลา "บริษัท" จะจัดหาแบนเนอร์นี้และสื่อส่งเสริมการขาย "ตราสินค้า" ของ บริษัท อื่น ๆ ทั้งหมดหากจำเป็นและจำเป็นโดย "บริษัท" โดยเสียค่าใช้จ่ายเพียงอย่างเดียวของ "บริษัท"
    1.7 - "ศิลปิน" ตกลงที่จะมีการแจกผลิตภัณฑ์ GUITAR ของ "บริษัท" ฟรีอย่างน้อยหนึ่ง(1) รายการในระหว่างการแสดงสดคอนเสิร์ตและ / หรือกิจกรรมในช่วงระยะเวลา GUITAR ดังกล่าวจะถูกส่งมอบให้กับ "ศิลปิน" ด้วยค่าใช้จ่ายเพียงอย่างเดียวของ "บริษัท"
    1.8 - "ศิลปิน" จะจัดหาที่ว่างด้านหน้าของแต่ละสถานที่ในระหว่างการแสดงคอนเสิร์ตสดและ / หรืองานในช่วงระยะเวลาที่ บริษัท กำหนดให้จอดรถที่มีตราสินค้า "บริษัท" โดยเสียค่าใช้จ่ายเพียงอย่างเดียวของ บริษัท
    1.9 - บริษัท จะจ่ายค่าธรรมเนียมให้ "ศิลปิน" เพียงครั้งเดียวเป็นเงินหนึ่งหมื่น (10,000.00 ดอลลาร์) สำหรับภาระผูกพันของ "ศิลปิน" ภายใต้ข้อตกลงนี้ นอกจากนี้ "บริษัท" ตกลงที่จะเสนอส่วนลดห้าสิบเปอร์เซ็นต์ (50%) แก่ "ศิลปิน" จากราคาขายปลีกที่ระบุไว้ในสินค้าทั้งหมดของ บริษัท
    1.10 - "บริษัท" อาจส่งสื่อส่งเสริมการขายของ "ศิลปิน" เป็นระยะ ๆ เช่นเสื้อยืดสติกเกอร์ปิ๊กกีต้าร์ ฯลฯ รวมทั้งตัวอย่างผลิตภัณฑ์ฟรีของสินค้าใหม่ในกลุ่มผลิตภัณฑ์ของ "บริษัท" ในระหว่างระยะเวลานี้ "ศิลปิน" จะต้องโพสต์โซเชียลมีเดียอย่างน้อยหนึ่ง (1) โพสต์ที่มีรูปถ่ายของสื่อส่งเสริมการขายที่ได้รับบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียทั้งหมดรวมถึง แต่ไม่ จำกัด เฉพาะ Facebook, Instagram, Twitter และ / หรือ Soundcloud ของ "ศิลปิน" ภายในสาม (3) วันที่ได้รับวัสดุดังกล่าวจาก บริษัท
    1.11 - "บริษัท" อาจส่งตัวอย่างผลิตภัณฑ์ใหม่จาก "ศิลปิน" ฟรีเป็นระยะ ๆ เพื่อให้ "ศิลปิน" แสดงความคิดเห็นและตรวจสอบ ความคิดเห็นและบทวิจารณ์ดังกล่าวอาจถูกนำไปใช้โดย "บริษัท" ในโฆษณาสิ่งพิมพ์และ / หรือโฆษณาดิจิทัลใด ๆ และทั้งหมดที่แสดงถึงความคิดเห็นและ / หรือบทวิจารณ์ดังกล่าวต่อ "ศิลปิน" ตลอดระยะเวลาของระยะเวลา
    1.12 - "ศิลปิน" ตกลงในที่นี้ว่า "บริษัท" จะเป็นเจ้าของสิทธิ์ในการเป็นผู้สนับสนุน แต่เพียงผู้เดียวในหมวดหมู่ของ "ผลิตภัณฑ์กีตาร์" (รวมถึง แต่ไม่ จำกัด เพียงกีต้าร์) ตามระยะเวลาและ "กีตาร์" จะเป็น "กีตาร์อย่างเป็นทางการ" ที่ใช้ระหว่างระยะเวลา .
    1.13 - "บริษัท" มีสิทธิ์ในการพัฒนาดำเนินการและจัดการการโฆษณาในตลาดและระดับประเทศและการประชาสัมพันธ์และแคมเปญส่งเสริมการขายเพื่อส่งเสริมการสนับสนุนกับ "ศิลปิน" ในสื่อต่างๆโดยต้องได้รับการอนุมัติเป็นลายลักษณ์อักษรล่วงหน้าจาก "ศิลปิน" สำหรับการส่งเสริมการขายสิ่งพิมพ์และ / หรือดิจิทัลใด ๆ และทั้งหมด เอกสารการรณรงค์รวมถึง แต่ไม่ จำกัด เพียงใบปลิวส่งเสริมการขายหรือโฆษณาใด ๆ ตลอดระยะเวลาของข้อกำหนด

ตามที่กล่าวไว้ข้างต้นนอกเหนือจากผลงานที่ไม่เหมือนใครที่ศิลปินเป็นหนี้แล้วความยาวของระยะเวลาของข้อตกลงการสนับสนุนก็มีความสำคัญเช่นกัน โดยเฉพาะอย่างยิ่ง “ระยะเวลา” หรือระยะเวลาของข้อตกลงเป็นสิ่งสำคัญที่จะต้องกำหนดล่วงหน้า นี่เป็นเรื่องจริงโดยเฉพาะอย่างยิ่งหากการสนับสนุนเป็นแบบเฉพาะสำหรับบางหมวดหมู่ โดยปกติแล้วช่วงเวลาที่สั้นกว่าจะเป็นประโยชน์ต่อศิลปินเนื่องจากเปิดโอกาสให้พวกเขาได้สำรวจผู้สนับสนุนแบรนด์อื่น ๆ รวมถึงคู่แข่งที่มีศักยภาพ

ในทางกลับกันแบรนด์มีเป้าหมายเป็นระยะเวลานานขึ้นเพื่อพยายามขังนักดนตรีไว้และป้องกันไม่ให้ใช้หรือโปรโมตสินค้าของคู่แข่ง นอกจากนี้ยังควรระมัดระวังสำหรับแบรนด์ที่จะมี "ตัวเลือก" ในการขยายเวลาการสนับสนุน

ด้านล่างนี้เป็นบทบัญญัติที่พิจารณาระยะเวลาของข้อตกลงและการสำรวจระยะเวลาเพิ่มเติมที่อาจมีอยู่

    ข้อกำหนด - 1.1 - ข้อกำหนดของข้อตกลงนี้จะเริ่มต้นในวันที่ในที่นี้และจะดำเนินต่อไปจนถึงก่อนหน้านี้ของ: (i) สิบสองเดือนหรือ (ii) การสิ้นสุดตามมาตรา 1.2 และ 1.3 ของข้อตกลงนี้
    1.2 - ข้อตกลงนี้จะต่ออายุโดยอัตโนมัติเป็นระยะเวลาเพิ่มขึ้นหนึ่ง (1) ปีเว้นแต่คู่สัญญาฝ่ายใดฝ่ายหนึ่งจะยุติเป็นอย่างอื่นเมื่อมีการแจ้งเป็นลายลักษณ์อักษรให้อีกฝ่ายหนึ่งทราบอย่างน้อยสามสิบ (30) วันก่อนสิ้นสุดระยะเวลาเดิม
    1.3 - คู่สัญญาฝ่ายใดฝ่ายหนึ่งสามารถยุติข้อตกลงนี้ได้เมื่อมีการแจ้งเป็นลายลักษณ์อักษรถึงอีกฝ่ายหนึ่งสามสิบ (30) วันในกรณีที่อีกฝ่ายละเมิดข้อกำหนดที่เป็นสาระสำคัญของข้อตกลงนี้และไม่สามารถแก้ไขการละเมิดดังกล่าวได้ภายในระยะเวลาสามสิบ (30) วัน

ในส่วนที่สองของส่วนนี้เราจะสำรวจข้ออื่น ๆ ที่เกี่ยวข้องซึ่งใช้ในข้อตกลงการให้การสนับสนุนจำนวนมาก

บทความนี้ไม่ได้จัดทำขึ้นเพื่อเป็นคำแนะนำทางกฎหมายเนื่องจากควรปรึกษาทนายความที่เชี่ยวชาญในสาขานี้ บางส่วนของคำสั่งได้รับการย่อและ / หรือแก้ไขเพื่อจุดประสงค์ด้านเนื้อหาดังนั้นจึงไม่ควรใช้มาตราเหล่านี้แบบคำต่อคำและไม่ทำหน้าที่เป็นคำแนะนำทางกฎหมายหรือการให้คำปรึกษา


จัสตินเอ็มจาค็อบสันเอสไควร์ เป็นทนายความด้านความบันเทิงและสื่อของ The Jacobson Firm, P.C. ในนิวยอร์กซิตี้ นอกจากนี้เขายังบริหารงาน Label 55 และสอนธุรกิจดนตรีที่ Institute of Audio Research

แท็ก:

เพลย์ลิสต์ของเรา