[บรรณาธิการหมายเหตุ: นี้เป็นเล่มที่สองในชุดส่วนหลายโดย Cheryl B. Engelhardtนักร้อง / นักแต่งเพลง, นักแต่งเพลงและเจ้าของเว็บไซต์ให้คําปรึกษาอาชีพเพลง ใน Key of Success Cheryl จะ ทําลาย ลง S.T.A.G.E.S. สําคัญ ของ การ ตลาด อีเมล สําหรับ ศิลปิน อิสระ - เรา ขอ เชิญ ให้ คุณ ปฏิบัติ ตาม ตาม ไป กว่า สอง สาม สัปดาห์ ถัด ไป เนื่องจาก เรา แน่ใจ ว่า คุณ จะ เดิน ไป ด้วย เคล็ด ลับ ที่ มี ประโยชน์ อย่าง มหาศาล สําหรับ กลยุทธ์ การ ตลาด อีเมล ของ คุณ! คลิกที่นี่เพื่อตรวจสอบส่วนที่ 1.]
4 องค์ประกอบของกลยุทธ์รายชื่ออีเมล
"กลยุทธ์" อาจเป็นคําขู่ข่มขู่ บางคนคิดว่ามันเป็นแผนธุรกิจที่มีจํานวนมากของกราฟแฟนซีและการคาดการณ์ในอนาคต คนอื่นคิดว่า "กลยุทธ์" เป็นวิธีการจัดการกับผู้คนและโลกรอบตัวคุณจะได้รับสิ่งที่คุณต้องการ และมีคนคิดว่ากลยุทธ์หมายถึงความมุ่งมั่นจึงเป็นคําของความหวาดกลัว
เฮ้นักดนตรีผมพูดกับคุณเมื่อฉันพูดนี้: กลยุทธ์สามารถหมายถึงทุกสิ่งเหล่านั้นแต่เมื่อมันมาถึงอาชีพของเราและโดยเฉพาะรายการอีเมลของเรากลยุทธ์เป็นเรื่องง่ายและหมายความว่า: เรามีแผนและเรารู้ว่าทําไม
กล่าวอีกนัยหนึ่งกลยุทธ์คือเจตนากับสิ่งที่คุณดําเนินการ
คุณต้องทําสิ่งที่จะก้าวไปข้างหน้า คุณอาจจะทําสิ่งที่จะทําให้แตกต่าง หากคุณกําลังทําในสิ่งที่คุณคิดว่า คุณควร ทําหรือสิ่งที่คุณได้เห็นนักดนตรีคนอื่น ๆ ที่ทําแล้วคุณกําลังคาดเดา หากคุณกําลังพยายามสิ่งที่ออกและเห็นสิ่งที่ทํางานแล้วคุณจะคาดเดา
เมื่อคุณ ตั้งใจก็หมายความว่าคุณรู้ว่าสิ่งที่คุณต้องการและคุณชัดเจนในสิ่งที่คุณต้องทําเพื่อให้ได้มัน
องค์ประกอบ 4 ของกลยุทธ์
- ความชัดเจนในเป้าหมายของคุณ สมาชิกของคุณจําเป็นต้องรู้ว่าสิ่งที่คุณต้องการ หากคุณไม่ได้บอกพวกเขาสิ่งที่คุณต้องการสําหรับอาชีพของคุณ, พวกเขาจะไม่ทราบวิธีการที่จะเป็นแฟนที่ดีสําหรับคุณ. งั้นพวกเขาก็เริ่มคาดเดา และแน่นอนว่าคุณจะไม่ได้รับผลลัพธ์ที่คุณต้องการจริงๆ พาเจ มี่ เคนท์เพื่อนฉันไป สิ่งที่เขาต้องการคือการเป็นศิลปินประเทศอินดี้แรกในแผนภูมิในบิลบอร์ดเมื่อเขาออกบันทึกของเขา สําหรับ 6 เดือนนําถึงรุ่นทั้งหมดที่เขาพูดคุยเกี่ยวกับออนไลน์ที่แสดงให้เห็นของเขาและใช่ในอีเมลของเขากับแฟน ๆ ของเขาคือวิธีเย็นก็จะทําให้เรื่องนี้เกิดขึ้น ทุกคนอยู่บนเรือและสั่งบันทึกของเขาบน iTunes และเดาอะไร? เขาทํา บันทึกของเขา debuted ที่#16บนบิลบอร์ดท็อปคันทรีชาร์ต. (ได้ยิน Jamie พูดคุยเกี่ยวกับประสบการณ์นี้ใน podcast Key สนทนาตอน 207.)
- แผนเนื้อหา คุณจะ waaaaaaay น้อยเน้นออกเกี่ยวกับการส่งอีเมลไปยังรายการของคุณถ้าคุณรู้ว่าสิ่งที่คุณจําเป็นต้องเขียนสําหรับแต่ละชุดอีเมล สิ่งนี้หมายถึงการหาวิธีอัตโนมัติชุดอีเมลของคุณ (กล่าวอีกนัยหนึ่งเขียนล่วงหน้าแล้วส่งพวกเขาออกรายสัปดาห์หรือสองสัปดาห์ขึ้นอยู่กับที่สมาชิกอยู่ในการเดินทางของคุณกับคุณ ตัวอย่างเช่นถ้าสมัครเพียงลงทะเบียนขึ้นคุณจะต้องส่งชุดสี่อีเมลที่ฉันต้องการเรียกชุดเริ่มต้นหรือ ชุดต้อนรับ ความตั้งใจของซีรีส์นี้คือการทําให้บุคคลนี้จากสมาชิกเป็นแฟนผ่านการแบ่งปันเนื้อหาที่ดีที่สุดของคุณและตั้งค่าสําหรับสิ่งที่คาดหวังในฐานะสมาชิก.) ถ้าอัตโนมัติเป็นคําที่น่ากลัวสําหรับคุณผมขอขอแนะนําให้ดูที่ ร็อคของคุณหลักสูตรรายชื่ออีเมลของคุณ จะได้รับมันทั้งหมดจัดการได้อย่างง่ายดาย
- เส้นเวลา ส่วนหนึ่งของการมีกลยุทธ์ที่มีประสิทธิภาพคือการวางเหตุการณ์สําคัญในสถานที่เพื่อให้ผลลัพธ์ที่คุณต้องการไม่ได้"โอ้สักวันหนึ่งฉันจะทํา X." เมื่อคุณมีกลยุทธ์และไทม์ไลน์ที่เกี่ยวข้อง คุณจะสามารถดูสิ่งที่ได้ผลและไม่ได้ผล (ความคิดคือการทํามากขึ้นในสิ่งที่ทํางานและน้อยของสิ่งที่ไม่ทํางาน.) หากคุณไม่ได้ให้ตัวเองกําหนดเวลาคุณสามารถตลอดไปเป็น"ทํางานใน"บางสิ่งบางอย่างและไม่เคยหยุดที่จะพูดว่า"เราทําได้หรือไม่" ไม่มีไทม์ไลน์ เมื่อคุณมีกําหนดเวลาคุณสามารถที่จะได้รับเฉพาะเจาะจงมากยิ่งขึ้น ตัวอย่างเช่น "ฉันจะมีสมาชิกอีเมลใหม่ 100 รายภายในสิ้นเดือน" มีความชัดเจนและมีประสิทธิภาพมากกว่า "ฉันต้องการแฟน ๆ ในรายการของฉันมากขึ้น" คุณสามารถไปและดําเนินการเฉพาะเพื่อรับสมาชิกใหม่ 100 ราย คุณต้องการทําให้ยอดขายซีดีจํานวนหนึ่งจํานวนหนึ่งในเวลาที่กําหนดหรือไม่ ทํางานย้อนหลังและคิดออกจํานวนยอดขายต่ออีเมลที่คุณทํา, แล้วงานฝีมือชุดของอีเมล (ผมเรียกว่า "Rise"ชุด) เพื่อโดยเฉพาะขายบันทึกของคุณแฟน ๆ ของคุณ. (หมายเหตุไม่ทั้งหมดของชุดของคุณมีชุดขายและผมขอแนะนําให้เปลี่ยนขึ้นขายกับ"บํารุง"รายการของคุณ ฉันจะพูดถึงเรื่องนี้เพิ่มเติมในบทความในอนาคต!)
- วัตถุประสงค์. คุณต้องการมีแนวคิดโดยรวมเกี่ยวกับสาเหตุที่คุณมีรายชื่ออีเมล ถ้าคุณสามารถมากับคือ"ดีฉันควรจะมีหนึ่งขวา?" แล้วผมขอแนะนําให้นั่งลงและหาว่าทําไมมันสําคัญสําหรับคุณ โดยเฉพาะวิธีที่คุณสามารถใช้รายการของคุณเพื่อมีส่วนร่วมกับแฟน ๆ ของคุณในทางที่มีความหมาย? การมีความสัมพันธ์กับสมาชิกของคุณมีความหมายอย่างไรต่ออาชีพของคุณ สิ่งที่จะเปลี่ยนถ้าคุณดูแลอุปถัมภ์และใส่พลังงานบวกลงในรายการ?
หากคุณสามารถป้อนสี่องค์ประกอบของกลยุทธ์ในการจัดการรายชื่ออีเมลของคุณสมาชิกของคุณจะเริ่มรู้สึกชัดเจนและวัตถุประสงค์ของคุณบวกรับข้อมูลเชิงลึกเป็นคุณ ยิ่งพวกเขาสามารถมองเห็นคุณมากขึ้นมีแนวโน้มที่จะรู้สึกเหมือนพวกเขารู้ว่าคุณ นี้จะมีพวกเขาติดอยู่รอบ ๆ สําหรับการเดินทางไกล
หากคุณต้องการขุดลึกดู การฝึกอบรมสดตามความต้องการนี้ ที่จะผ่านทุกขั้นตอนของอีเมลรวมถึงกลยุทธ์