[หมายเหตุบรรณาธิการ : บทความนี้เขียนโดยริช Nardo.]
การโฆษณาแบบดิจิทัลอาจดูเหมือนเป็นสิ่งที่ง่ายที่สุดในโลกหรือครอบงําอย่างสมบูรณ์ วันนี้พลังที่ทําให้มันง่ายอย่างไม่น่าเชื่อที่จะเรียกใช้โฆษณาในหลายพื้นที่ของ Facebook และ Instagram พร้อมกันและการโฆษณา YouTube เป็นเพียงปริญญาหรือสองซับซ้อนมากขึ้นในการตั้งค่า ที่ถูกกล่าวว่าเมื่อคุณจัดสรรงบประมาณ ทัวร์ของคุณแน่นแล้วเพื่อการโฆษณาคุณเพียงแค่ต้องการที่จะตั้งค่าบางสิ่งบางอย่างและความหวังที่ดีที่สุด? หรือคุณจะชอบที่จะเพิ่มประสิทธิภาพผลลัพธ์ที่คุณได้รับสําหรับเงินของคุณใช้.
ถ้าคุณเลือกหลังบทความนี้จะพยายามให้คุณมีความรู้พื้นฐานบางอย่างที่ควรทําให้คุณในการติดตามขวา ในการเริ่มต้นให้ตอบคําถามบางอย่างที่อาจจะผ่านหัวของคุณเมื่อคุณเริ่มคิดวิธีการของคุณ
ที่ดอลลาร์ของฉันที่ดีที่สุดที่ใช้?
ในแง่ของการโฆษณาทั่วไปฉันชอบที่จะนําเงินมากขึ้นลงใน YouTube อย่างไรก็ตามเมื่อพูดถึงการตลาดทัวร์โดยเฉพาะโฆษณา Facebook และ Instagram จะเป็นเรื่องที่ใกล้เคียงที่สุด โฆษณา YouTube เหมาะสําหรับการสร้างจํานวนการดูเนื้อหา แต่คุณสามารถตั้งค่าโฆษณาบน Facebook และ Instagram ให้ตรงไปยังลิงก์ "คลิกผ่าน" เช่น ลิงก์ก่อนตั๋วหรือกิจกรรมบน Facebook ได้
คุณสามารถตั้งค่าโฆษณาทั้งบน Instagram และ Facebook ในแคมเปญเดียวผ่าน ส่วน "ตัวจัดการโฆษณา" ใต้ "สํารวจ" ที่ด้านซ้ายของหน้าแรกของคุณเมื่อคุณเข้าสู่ระบบ Facebook
วิธีไกลล่วงหน้าฉันควรเริ่มต้นการโฆษณา?
คําตอบสําหรับคําถามนี้ขึ้นอยู่กับงบประมาณของคุณและจํานวนวันที่ทัวร์ที่คุณกําลังส่งเสริม หากคุณเพียงทํางานกับเงินเล็กน้อยฉันขอแนะนําให้เริ่มต้นที่จะแสดงโฆษณาสามวันถึงหนึ่งสัปดาห์ก่อนทัวร์และทํางานผ่านระยะเวลาของวันที่
หากทัวร์มีเพียงไม่กี่รายการพูด ทํางานช่วงสุดสัปดาห์สามวันคุณสามารถเริ่มวิ่งออกไปอีกเล็กน้อยหรือกดสองแบบแยกกันหนึ่งรอบประกาศและเมื่อคุณกําลังจะตีจริงถนน โปรดทราบว่าสําหรับการแสดงขนาดเล็กคนส่วนใหญ่กําลังซื้อตั๋ววันดังนั้นการวางโฆษณาของคุณในฟีดสื่อสังคมของพวกเขาเมื่อพวกเขากําลังพยายามคิดออกว่าจะทําอย่างไรคืนนั้นอาจจะได้รับผลลัพธ์ที่ดีที่สุด
ฉันควรตั้งค่ากลุ่มเป้าหมายของฉันอย่างไร
มีสิ่งสําคัญหลายอย่างที่ควรพิจารณาเมื่อวางกลุ่มเป้าหมายของคุณ ก่อนอื่นลองดูที่อายุ มีคําถามสองข้อที่จะเน้นที่นี่: กลุ่มอายุใดเป็นแฟนๆมากที่สุดและการแสดงของคุณทุกเพศทุกวัยหรือ 21+ จากที่นั่นเราสามารถได้รับเฉพาะเจาะจงมากขึ้นในแง่ของการกําหนดเป้าหมาย มีสามวิธีทั่วไปฉันอยากจะแนะนํา
- การกําหนดเป้าหมายแฟนๆ ของวงดนตรีและวงดนตรีที่คล้ายกันของคุณ หรือสถานที่ที่คุณกําลังเล่นอยู่
- การสร้าง "กลุ่มเป้าหมายที่กําหนดเอง" ของแฟนๆ ของคุณ (แม้ว่าแฟนๆ ของคุณอาจเล็กเกินไปหากคุณแสดงตนไม่ใหญ่พอบนโซเชียลมีเดีย)
- ใช้ "กลุ่มเป้าหมายที่คล้ายกัน" สิ่งเหล่านี้สร้างพูลโฆษณาที่มีศักยภาพของผู้คนที่มีลักษณะคล้ายคลึงกับการติดตามปัจจุบันของคุณ เหล่านี้จะเป็นประโยชน์สุดถ้าผู้ชมมีขนาดใหญ่พอที่จะวาดจาก. ไม่ว่าคุณจะใช้วิธีใด ให้ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณกําลังกําหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์ไปยังพื้นที่ทั่วไปที่คุณกําลังเล่นเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพ
วิธีวัดความสําเร็จของโฆษณาของฉันมีอะไรบ้าง
การวิเคราะห์ทั้งหมดสําหรับการวัดความสําเร็จของ Facebook และ Instagram สามารถพบได้ในแดชบอร์ด "ตัวจัดการโฆษณา" ดังกล่าวในหน้าแรกของคุณ เป้าหมายที่สําคัญบางอย่างในการถ่ายภาพสําหรับ:
- ราคาต่อผล" ของ $ 1.00 (เหมาะระหว่าง $ . 30 และ $ 0.70 แต่ต่ํากว่าที่ดีกว่า)
- ยิ่งจํานวน ผลลัพธ์ สูงยิ่งดีเท่านั้น คุณได้รับคนจริงคลิกผ่านไปยังลิงค์ตั๋วของคุณหรือไม่
- ความถี่ที่ใกล้เคียงกับ "1" หมายความว่าโฆษณาของคุณจะปรากฏต่อหน้าบุคคลประมาณหนึ่งครั้ง ยิ่งอัตราความถี่สูงขึ้นยิ่ง "ราคาต่อผลลัพธ์" ของคุณยิ่งสูงขึ้นและอัตราคลิกผ่านของคุณต่ํากว่า
ตอนนี้เราได้ครอบคลุมบางคําถามที่พบบ่อยขอย้ายไปไม่กี่คําแนะนําที่ฉันได้พบเสมอที่เป็นประโยชน์เมื่อเรียกใช้โฆษณา
ใช้โพสต์ที่ได้รับการส่งเสริม - ฉันรู้ว่านี้อาจดูเหมือนเคาน์เตอร์ใช้งานง่าย แต่การส่งเสริมการโพสต์ที่มีอยู่มักจะมีประสิทธิภาพมากกว่าการทําโฆษณาแบบสแตนด์อะโลน ฉันไม่สามารถให้คุณยืนยัน 100% ว่าทําไมเป็นกรณีนี้และบิตของคําแนะนํานี้เป็นขอบเขตประวัติแต่เป็นคนที่ทํางานมากแคมเปญโฆษณาการส่งเสริมการโพสต์มักจะได้รับผลที่น่าทึ่ง ฉันเป็นประจําจะพบ"ค่าใช้จ่ายต่อผล"ในโฆษณาเหล่านี้จะอยู่ระหว่าง $ 0.02 และ $ 0.15 ในขณะที่ฉันมักจะสามารถรับระหว่าง $ 0.20 และ $ 0.70 ในยืนคนเดียวโฆษณา
เสนอแรงจูงใจในโฆษณาของคุณ– คุณมีรายชื่อผู้เยี่ยมชมหรือการเข้าถึงลิงก์ส่วนลดตั๋วหรือไม่ ใช้พวกเขา! โฆษณาที่มีการเรียกร้องให้ดําเนินการมักจะได้รับผลลัพธ์ที่ดีกว่า ดูว่าคุณสามารถร่วมเป็นพันธมิตรกับสถานที่ทําโฆษณา "รูดขึ้น" ที่มีโอกาสแจกตั๋วหรือให้เครื่องดื่มฟรีที่บาร์ที่มีการซื้อตั๋วขั้นสูง อะไรที่จะช่วยให้แรงจูงใจคนเห็นโพสต์คลิกผ่าน
สถานที่จัดงาน / ผู้จัดตําแหน่งจะมีส่วนร่วม? - มันอาจจะขายยากถ้าคุณเป็นวงดนตรีที่มีขนาดเล็ก, แต่สถานที่จํานวนมากใช้โฆษณาของตัวเองรอบการแสดง. พวกเขาจ่ายจริงเพื่อแสดงโฆษณาผ่านหน้าศิลปินของคุณหากพวกเขารู้สึกว่าผลลัพธ์ที่เป็นไปได้จะคุ้มค่า หากคุณไม่แน่ใจว่าวงดนตรีของคุณมีขนาดใหญ่พอที่จะดึงดูดสถานที่ที่จะทําเช่นนั้นขอให้พวกเขาให้ตรงกับเงินโฆษณาที่คุณใส่ลงไปในเหตุการณ์ใด ๆ บางคนจะตื่นเต้นเพื่อดูว่าคุณเชิงรุก, คนอื่น ๆ ก็อาจจะแบนปฏิเสธ. ไม่ว่ายังไง มันก็ไม่เจ็บที่จะถาม
คุณสามารถโปรโมตทัวร์บน YouTube ได้หรือไม่? - ใช่! แต่คุณควรที่จะเข้าสู่สถานการณ์นี้โดยมีเป้าหมายในการโปรโมตเนื้อหาและปรับบางสิ่งกับวิดีโอของคุณเพื่อผลักดันผู้คนไปยังลิงก์ตั๋วของคุณ ตัวอย่างเช่น ให้แสดงโฆษณารอบวิดีโออย่างเป็นทางการหรือทีเซอร์ทัวร์และวางลิงก์ซื้อตั๋วของคุณอย่างชัดเจนในคําบรรยายภาพของวิดีโอ นอกจากนี้คุณยังสามารถโพสต์ความคิดเห็นในวิดีโอตามสายของ" หากคุณทําเช่นนั้นให้แน่ใจว่าได้ตรึงความคิดเห็นไว้ที่ด้านบนของส่วนเพื่อให้ทุกคนเข้ามาปิดโฆษณาวิดีโอของคุณแน่ใจว่าจะเห็นความคิดเห็นนั้น
ตอนนี้คุณมีพื้นฐานสําหรับการเริ่มต้นแคมเปญโฆษณารอบ ทัวร์ครั้งต่อไปของคุณ มันอาจต้องใช้เงินเพิ่มเล็กน้อยและการวิจัย แต่ฉันได้พบการโฆษณาดิจิตอลเป็นวิธีที่ดีที่สุดในการเข้าถึงแฟนโดยตรง หากคุณไม่มีเงินสําหรับมัน, แม้ว่า, ไม่ต้องกังวล. ไขมันข้อศอกบางส่วนในแง่ของการไปหลังจากการตลาดสื่อสังคมและข่าวท้องถิ่นยังช่วยให้คุณได้รับการเพิ่มที่ดีในการส่งเสริมการท่องเที่ยวของคุณมีค่าใช้จ่ายน้อยที่สุด!
ริช Nardoเป็นนักเขียนอิสระและบรรณาธิการและเป็นรองประธานฝ่ายประชาสัมพันธ์และสร้างสรรค์ที่NGAGE
แท็ก: โฆษณา โฆษณาโฆษณาดิจิตอล Facebook ที่มี อินสตาแกรม ทัวร์ YouTube