[หมายเหตุบรรณาธิการ: บทความนี้เขียนโดย W. Tyler Allen และเป็นส่วนปรับปรุงจาก "ข้อผิดพลาดทั่วไปที่ควรหลีกเลี่ยงเมื่อสร้าง EPK" ปี 2016]
ทุกๆสองสามปีจะมี "แนวคิดที่ทันสมัย" เกิดขึ้น ส่วนใหญ่แล้วแนวคิดเหล่านี้มีข้อดี แต่ก็มักจะเป็นแนวคิดเรียบง่ายในเวอร์ชันที่ดูตลกเกินไป
หนึ่งในตัวอย่างที่ฉันชอบคือ "การตลาดเพื่อการเติบโต" คุณจะพบหนังสือบล็อกและพอดแคสต์ที่ครอบคลุม“ การตลาดเพื่อการเติบโต” และแม้แต่ตำแหน่งงานเช่น“ Chief Growth Strategist” แต่การตลาดเพื่อการเติบโตคืออะไร? เป็นเพียงการทดสอบ A / B กลยุทธ์จากนั้นใช้ข้อมูลเพื่อตัดสินใจอย่างชาญฉลาด
อย่างไรก็ตามเรามักจะคิดถึงป่าเพื่อต้นไม้ เราจมอยู่กับตัวอย่างที่เฉพาะเจาะจงและลืมมองไปที่แนวคิดทั่วไป ไม่กี่ปีที่ผ่านมาเราเห็นสิ่งที่คล้ายกันกับ EPK หรือชุดกดอิเล็กทรอนิกส์
ไม่กี่ปีที่ผ่านมาเราอยู่ในจุดสูงสุดของการปฏิวัติดนตรี DIY ศิลปินทุกคนสามารถเผยแพร่เพลงของตนได้ด้วยการคลิกเพียงไม่กี่ครั้งและโซเชียลมีเดียก็มอบแพลตฟอร์มการตลาดให้ศิลปินทุกคนฟรี สิ่งนี้ทำให้ผู้จัดการและศิลปินหันมามองอีกครั้งที่ Press Kit ที่จับต้องได้ - โฟลเดอร์ที่เต็มไปด้วยรูปภาพสื่อมวลชน USB และข้อมูลศิลปินอื่น ๆ ที่มอบให้กับสถานที่จัดงานหรือผู้มีอำนาจตัดสินใจและอัปเดตสำหรับยุคดิจิทัล
นี่คือตอนที่ EPK เริ่มขึ้นและศิลปิน DIY ทุกคนตัดสินใจว่าพวกเขาต้องการ พวกเขามองหาเว็บลิงค์ง่ายๆที่เก็บภาพถ่ายประวัติเพลงและอื่น ๆ ความต้องการนี้ทำให้หลาย บริษัท เสนอบริการ EPK ของตนเอง
เราเห็นสิ่งนี้ผ่านผู้สร้างเว็บไซต์เช่น SquareSpace และ Wix ที่เริ่มนำเสนอเทมเพลตเว็บไซต์ที่มุ่งเน้นไปที่ศิลปินโดยมีหน้า EPK รวมอยู่ด้วย นอกจากนี้เรายังเห็นสิ่งนี้จาก Presskit.to ที่หมดอายุแล้วซึ่งนำเสนอไมโครไซต์แบบหน้าเดียวที่ใช้งานได้ดีในฐานะ EPK
ในขณะที่ EPK เป็นเครื่องมือที่สําคัญมาก, ผมรู้สึกว่าถ้าเครื่องมือเหล่านี้ DIY EPK และฉวัดเฉวียนสําหรับ EPK ชนิดบดบังเหตุผลง่ายๆก็จําเป็น. เราได้ติดเครื่องมือที่จะใช้และไม่ใช่กลยุทธ์ง่ายๆโดยรวมที่อาจจะวางอยู่เบื้องหลังมัน
ตั้งแต่ ฉันเขียน EPK ครั้งล่าสุด เกิดขึ้นมากมาย เพลย์ลิสต์กลายเป็นสิ่งที่ดีสำหรับการค้นพบเพลงและผู้มีอำนาจตัดสินใจตั้งแต่สถานที่จัดงานไปจนถึงค่ายเพลงก็คุ้นเคยกับวิธีดิจิทัลง่ายๆในการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับศิลปิน
นี่คือความคิดปัจจุบันของฉันเกี่ยวกับ EPK และวิธีเพิ่มประสิทธิภาพให้สูงสุดในยุคสตรีมมิงและโซเชียลมีเดีย
1. …หากดูเหมือนเว็บไซต์คุณคิดถูกแล้ว
ดูเครื่องมือออนไลน์และคำศัพท์เฉพาะทางอุตสาหกรรมที่ฉูดฉาด EPK เป็นวิธีหนึ่งสำหรับผู้มีอำนาจตัดสินใจเช่นผู้โปรโมตป้ายกำกับและอื่น ๆ เพื่อดูข้อมูลของคุณ
คุณอาจกำลังคิดว่า.. นั่นเว็บไซต์ไม่ใช่เหรอ? และคําตอบของฉันคือ - สวยมาก
ใน ชิ้นสุดท้ายของฉันฉันโน้มน้าวความสำคัญของการเพียงแค่มี EPK ของคุณเป็นหน้าบนเว็บไซต์ของคุณ แต่ฉันยังให้ตัวเลือกรับประเภทของบุคคลที่สามน่ากลัวที่หนึ่งในของบุคคลที่สามหลัก ที่ฉันสอดแนมคือตอนนี้ครับเพียงอย่างเดียวคือความสงบที่ขะคัญในการใช้ผลิตภัณฑ์ของผู้อื่นเพื่อให้ได้รับผม
ดังนั้นในตอนนี้ฉันขอแนะนำให้คุณสร้างเว็บไซต์และสร้างหน้าข่าวง่ายๆเพื่อใช้เป็น EPK ของคุณ
สิ่งนี้ไม่เพียงแค่สมเหตุสมผล แต่ยังช่วยให้คุณสร้างเว็บไซต์ที่คุณเลิกใช้ไปแล้วด้วย
ศิลปินหลายคนยังคงใช้โซเชียลมีเดียเป็น“ เว็บไซต์” ของพวกเขา แต่ในโลกของการสตรีมการขายสินค้ายังคงเป็นตัวสร้างกำไรมหาศาลให้กับศิลปิน การมีเว็บไซต์ทำให้การขายสินค้าและการจับลูกค้าเป้าหมายทำได้ง่ายขึ้น ไม่ต้องพูดถึง SEO และความสามารถในการมีเนื้อหา "แบบยาว" ที่คุณไม่สามารถแชร์บน Instagram ได้
โดยสรุป: ไม่มีแอปของบุคคลที่สามและไม่มีไฟล์ PDF ที่ส่งมาในอีเมล คุณต้องมีหน้าเว็บที่เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของเว็บไซต์ขนาดใหญ่ของคุณ ตัวอย่างเช่น www.artist.com/press
นอกจากนี้ยังจะกระตุ้นให้ผู้มีอำนาจตัดสินใจเข้าชมเว็บไซต์ที่เหลือของคุณและขุดลึกลงไปอีกหากจำเป็น
2. รู้จักผู้ชมของคุณ
EPK ของคุณกำลังเผชิญกับธุรกิจ คุณกำลังใช้เพื่อเสนอขายบริการของคุณเช่นเดียวกับชุดข้อเสนอหรือการนำเสนอทางธุรกิจ คุณต้องการให้ผลลัพธ์เป็นการลงทุนจากผู้อ่าน ดังนั้นคุณต้องแบ่งกลุ่มเนื้อหาของคุณตามผู้ชมของคุณ
แล้วใครจะอ่าน EPK และต้องการอะไร? มาสำรวจกัน
สื่อ (นักเขียนบล็อกบรรณาธิการนักข่าว)
พวกเขาต้องการอะไร: เข้าถึงข้อมูลและทรัพย์สินไม่ว่าจะเขียนอะไรก็ตาม ซึ่งมักจะรวมถึงภาพถ่ายข้อมูลกิจกรรมลิงก์ไปยังแทร็กข้อมูลศิลปินโดยย่อ
สิ่งที่ต้องรวม: วิธีง่ายๆสำหรับพวกเขาในการคว้าสิ่งที่กล่าวมาทั้งหมด นักเขียนไม่ว่าง พวกเขาไม่มีเวลากลับไปกลับมาเพื่อดูรูปภาพหรือข้อมูลอื่น ๆ
จัดวางทุกอย่างด้วยวิธีง่ายๆ โดยปกติฉันจะมีรูปภาพที่พร้อมใช้งานสองสามรูปในหน้า EPK จากนั้นลิงก์ไปยังโฟลเดอร์ (เช่น Dropbox หรือ Google Drive) ที่มีรูปภาพเพิ่มเติม
แนวคิดเดียวกันกับไบออส ศิลปินหลายคนมีชื่อเสียงในเรื่องชีวประวัติทั่วไปที่ยาวนาน ทำให้ชีวประวัติของคุณสั้นและถ้าคุณมีอีกต่อไปให้โยนมันลงในลิงก์โฟลเดอร์เดียวกับรูปภาพ
สุดท้ายมีวิธีที่รวดเร็วในการแสดงรายการที่กําลังจะมาถึงและแทร็กปัจจุบันของคุณเพื่อให้เข้าถึงได้ง่าย นี่อาจเป็นการฝังที่ง่ายของคุณ Spotify .
จองสถานที่แสดง/การแสดงสด
พวกเขาต้องการอะไร: พวกเขาต้องการทราบว่าคุณสามารถวางก้นไว้ในที่นั่งและขายเครื่องดื่มได้ ใช่พวกเขาต้องการภาพถ่ายและแทร็กเพื่อให้แน่ใจว่าได้รับบรรยากาศที่ถูกต้องอย่างไรก็ตามพวกเขาต้องการทราบด้วยว่าคุณคุ้มค่ากับการลงทุน
สิ่งที่ต้องรวม: มีส่วนใน EPK ของคุณสำหรับชัยชนะล่าสุดหรือความสำเร็จล่าสุด นี่อาจเป็นได้ว่าคุณเพิ่งจัดทัวร์รอบเมือง 10 แห่งพร้อมสถานที่จัดงานขนาดต่างๆ หรืออาจเป็นงานแสดงในระดับภูมิภาคที่คุณมีความภาคภูมิใจ อย่าลืมเน้นส่วนนี้ในการเผยแพร่ครั้งแรกของคุณ
นอกจากนี้ยังเป็นการดีที่จะใส่รูปภาพหรือวิดีโอการแสดงสดไว้ใน EPK ของคุณดังนั้นผู้มีอำนาจตัดสินใจแบบสดๆจึงมีความรู้สึกและเป็นหลักฐานยืนยันถึงความสำเร็จในอดีตของคุณ
ค่ายเพลง, หุ้นส่วน, ฯลฯ ...
พวกเขาต้องการอะไร: สถิติ! เช่นเดียวกับผู้จัดการสถานที่คนเหล่านี้จะลงทุนในตัวคุณ พวกเขาต้องการข้อมูลศิลปินทั่วไปและเพลง แต่ก็ต้องการสถิติเช่นกัน
สิ่งที่ต้องรวม: เช่นเดียวกับข้างต้นให้รวมสถิติทางธุรกิจในการชนะล่าสุดของคุณหรือมีส่วนแยกต่างหากที่ชื่อว่า "สถิติ" หรือ "สถิติโดยย่อ" ซึ่งควรรวมถึงข้อมูลต่างๆเช่นสถิติการสตรีมข้อมูลการขายและข้อมูลอื่น ๆ ที่แสดงว่าคุณควรค่าแก่การลงทุน
3. อัปเดตและบูรณาการ
ไม่มีอะไรจะแย่ไปกว่าศิลปินที่ยังคุยโวเกี่ยวกับการแสดงที่พวกเขาทำเมื่อหกปีที่แล้ว แม้ว่าจะเป็นเรื่องปกติที่จะไม่มีชัยชนะที่น่าตื่นเต้นในแต่ละปี แต่คุณจำเป็นต้องแสดงการเติบโตอย่างต่อเนื่องใน EPK ของคุณ
ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณกำลังอัปเดต EPK ของคุณด้วยรูปภาพล่าสุด, ชัยชนะและอื่นๆจะทำให้เข็มแข็ง
รวมสิ่งนี้เข้ากับการตลาดปัจจุบันของคุณด้วย ฉันขอแนะนำเว็บไซต์ทั่วไปที่มีการอัปเดตซึ่งมีการอัปเดตการแสดงการอัปเดตสินค้าตลอดจนการบันทึกอีเมลสำหรับจดหมายข่าว
อย่ากลัวที่จะทุ่ม EPK ของคุณในจดหมายข่าวหรือโพสต์โซเชียลมีเดียเป็นครั้งคราวเพื่อแสดงให้ผู้มีอำนาจตัดสินใจเห็นว่าคุณทำอะไรอยู่ อีกครั้งควรใช้สิ่งนี้เป็นหลักในการเผยแพร่โดยตรง แต่การรวมเข้ากับเว็บไซต์โดยรวมของคุณจะช่วยให้คุณอัปเดตอยู่เสมอ
ข้อสรุป
- สร้างเพจ - เพจเดียว - บนเว็บไซต์ของคุณสำหรับ EPK ของคุณ
- ในหน้าแรกนั้นตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณมีรูปภาพชีวประวัติเพลงปัจจุบันและชัยชนะล่าสุด
- หากจำเป็นให้มีลิงก์ไปยังโฟลเดอร์ Google Drive หรือ Dropbox เพื่อดูข้อมูลโดยละเอียดและเนื้อหาเพิ่มเติม
- อัปเดตสิ่งนี้เป็นประจำและใช้ในการติดต่อโดยตรงในอีเมลและการสนทนา
โครงหน้าของคุณอาจมีลักษณะดังนี้:
- [เลื่อนภาพถ่ายศิลปิน]
- [จุดหัวข้อของชัยชนะล่าสุด]
- [ประวัติโดยย่อ]
- [ฝังของ Spotify และหรือ YouTube]
- [ข้อมูลติดต่อ]
มันง่ายมากจริงๆ ไม่จำเป็นต้องเป็นวิธีที่คุณควรจัดการ EPK ของคุณ แต่เป็นการทำให้แน่ใจว่าคุณมีพื้นฐานทั้งหมดเพื่อให้ชีวิตของผู้มีอำนาจตัดสินใจง่ายขึ้น ยิ่งการจัดวางของคุณเรียบง่ายมากเท่าไหร่พวกเขาก็จะตัดสินใจได้ง่ายขึ้นเท่านั้น
Tags : ไบออส ดิจิตอลการตลาด อิเล็กทรอนิกส์ชุดกด EPK ที่มี ภาพ ขว้าง