นักประชาสัมพันธ์ทําอะไรอยู่ดี?

[หมายเหตุบรรณาธิการ :บทความนี้เขียนโดย Angela Mastrogiacomo.]

ก่อนอื่น, ขอขอบคุณที่ถาม

จำนวนครั้งที่งานของฉันในฐานะนักประชาสัมพันธ์สับสนกับผู้จัดการนักการตลาดหรือตัวแทนการจองนั้นไร้สาระ

และฉันเข้าใจ

มีข้อมูลไม่มากนักเกี่ยวกับสิ่งที่นักประชาสัมพันธ์ทำจริง ๆ และขึ้นอยู่กับอุตสาหกรรมที่คุณอยู่และศิลปินที่คุณทำงานด้วยมีขนาดใหญ่เพียงใดความรับผิดชอบของคุณอาจแตกต่างกันไปในระดับค่อนข้างมาก

สำหรับบทความนี้เราจะเน้นไปที่นักประชาสัมพันธ์สำหรับศิลปินอินดี้เป็นหลัก แต่รู้ว่าหน้าที่ส่วนใหญ่เหมือนกันเพียงแค่มีความยืดหยุ่นและความลื่นไหลมากขึ้นเล็กน้อยเมื่อนักประชาสัมพันธ์ทำงานร่วมกับศิลปินอินดี้ (ไม่ใช่อย่างนั้น ความจริงเสมอ!) เทียบกับศิลปินค่ายใหญ่

ก่อนอื่นนี่คือสิ่งที่นักประชาสัมพันธ์ไม่ทำ ...

เราไม่จองการแสดงของคุณ

เราไม่ได้จัดการอาชีพของคุณ

เราไม่แสดงโฆษณาบน Facebook

เราไม่เพิ่มผู้ติดตาม Instagram ของคุณ

เราไม่ทำการอัศจรรย์

ฉันรู้ว่ามันมีหลายอย่าง แต่นี่คือข้อตกลง: สรุปงานของนักประชาสัมพันธ์คือการบอกเล่าเรื่องราวของคุณในลักษณะที่ทำให้ผู้คนอยากฟังและทำสิ่งนั้นผ่านสื่อ 

เหตุผลที่เราสับสนกับการตลาดบ่อยครั้งก็คือผู้คนมักคิดว่า PR และการตลาดเป็นเรื่องเดียวกัน แม้ว่าจะมีความคล้ายคลึงกันและในโลกแห่งอุดมคติทั้งสองแคมเปญจะทำงานได้พร้อมเพรียงกัน แต่การตลาดให้ความสำคัญกับตัวเลขและการขายมากกว่าในขณะที่การประชาสัมพันธ์คือการแสดงให้โลกเห็นว่าคุณเป็นใครและทำไมจึงควรมีความสำคัญ PR คือสิ่งที่ทำให้ผู้คนพร้อมสำหรับการตลาดและการตลาดคือสิ่งที่ทำให้คนซื้อ เข้าท่า?

นอกจากนี้เราไม่ได้ทำปาฏิหาริย์ เพียงเพราะคุณจ่ายเงินให้เราไม่ได้หมายความว่าเราจะนำวงดนตรีใหม่ของคุณเข้าสู่ Billboard เรารู้สึกยินดีที่คุณคิดว่าเรามีพลังเวทย์มนตร์ แต่โปรดอย่าผิดหวังที่เราไม่ทำเช่นนั้น

นี่คือสิ่งที่นักประชาสัมพันธ์ทำ:

เราช่วยคุณสร้างแบรนด์ของคุณ

นี่เป็นเรื่องยากกว่าที่คุณคิด แต่นักประชาสัมพันธ์จะทำงานร่วมกับคุณเพื่อฝึกฝนสิ่งที่แบรนด์ของคุณเป็นอย่างแท้จริงและวิธีที่คุณสามารถถ่ายทอดสิ่งนั้นผ่านทุกช่องทางไม่ว่าจะเป็นโซเชียลมีเดียการสัมภาษณ์สื่อมวลชนและแม้แต่ในรายการสดการทัวร์ชม และโอกาสที่คุณจะได้รับ ยิ่งคุณมีความชัดเจนในแบรนด์ของคุณมากเท่าใดนักประชาสัมพันธ์ของคุณก็สามารถรักษาความปลอดภัยได้มากขึ้นเท่านั้น ซึ่งหมายความว่าเราต้องการช่วยให้คุณใส

เรากำหนดเรื่องราวของคุณ

เพียงแค่มีดนตรีที่ยอดเยี่ยมไม่เพียงพอคุณยังต้องมีเรื่องราวที่ยอดเยี่ยมและนักประชาสัมพันธ์ของคุณจะช่วยกำหนดรูปแบบนั้น บางครั้งมันก็เห็นได้ชัดว่าหากอัลบั้มของคุณมีธีมเกี่ยวกับการตกหลุมรักและการตกหลุมรักที่ชัดเจนเราจะหาจุดที่ไม่เหมือนใครในนั้นและเล่นธีมนั้น 

แต่ถ้าเพลงหรืออัลบั้มของคุณมีความรู้สึกกว้างเกินไปเราอาจเจาะลึกลงไปในเพลงและกระบวนการเพื่อเจาะลึกลงไปในมุมที่น่าสนใจและใช้งานได้มากขึ้น ฉันได้ทำแคมเปญที่มีธีมเกี่ยวกับทุกสิ่งที่เป็นสากลเช่นเดียวกับความรักที่ได้รับความสนใจพอ ๆ กับการสร้างความตระหนักถึงการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศ

มีสถานที่สำหรับทุกสิ่งเป็นเพียงเรื่องของการค้นหาของคุณ

เรานำเสนอคุณสมบัติให้คุณในร้านข่าว

นี่เป็นสิ่งที่ชัดเจนที่สุดที่เราทำ - เรารักษาความปลอดภัยให้กับคุณลักษณะของคุณในร้านค้าต่างๆ (โดยปกติจะเป็นบล็อก แต่บางครั้งก็มีข้อมูลอื่น ๆ เพิ่มเติมในอีกไม่กี่นาที เราทำเช่นนี้เพื่อเผยแพร่เพลงของคุณและเผยแพร่ข้อความและแบรนด์ดังกล่าวเราได้ทำงานอย่างหนักเพื่อสร้าง นี่คือที่มาของบทวิจารณ์บทสัมภาษณ์และบล็อกแขกของคุณ

บางครั้งเราทํา Spotify มาก เกิน ไป

เรารู้ว่าคุณต้องการเท่าไหร่ ที่ดินบนที่ดินที่นิยม Spotify รายการที่จะเล่น. แต่ฟังนะ มันไม่ง่ายเลย ผู้รักษาประตูเหล่านั้นซ่อนตัวอยู่อย่างแน่นหนาและเข้ามาไม่ใช่เรื่องง่ายแม้แต่กับนักประชาสัมพันธ์ที่มีประสบการณ์มากที่สุดของคุณ ถึงกระนั้นหากบล็อกหรืออินฟลูเอนเซอร์อุตสาหกรรมมีเพลย์ลิสต์เราจะพยายามนําคุณเข้าไป มันอาจจะไม่ใช่ Spotify อย่างเป็นทางการ แต่สตรีมเหล่านั้นเพิ่มขึ้น

และบางครั้งเราก็รับทำสิ่งพิมพ์ + ทีวีด้วย (แต่ไม่ใช่ทุกคน)

ในฐานะนักประชาสัมพันธ์ในสหรัฐอเมริกาฉันรู้สึกประหลาดใจเมื่อใช้ชีวิตอยู่ในแคนาดาในช่วงสั้น ๆ เพื่อค้นหาว่านักประชาสัมพันธ์ส่วนใหญ่มีคุณสมบัติด้านสิ่งพิมพ์วิทยุและทีวีสำหรับลูกค้าเพลงและร้านดิจิทัล บริษัท ประชาสัมพันธ์บางแห่งทำเช่นนี้บางแห่งไม่ทำ แต่ฉันสังเกตเห็นว่ามีแนวโน้มที่จะแตกต่างกันไปมากในสถานที่ที่คุณอยู่ ดังนั้นหากสิ่งพิมพ์ / ทีวีเป็นสิ่งที่คุณสนใจอย่าลืมถามนักประชาสัมพันธ์ของคุณว่าพวกเขาทำเช่นนั้นหรือไม่

ในฐานะนักประชาสัมพันธ์งานของเราไม่ใช่เรื่องง่ายเสมอไปมีอุปสรรคมากมายที่ไม่คาดคิดที่จะมาถึงและอาจเป็นแรงกดดันอย่างมากในการพยายามทำให้ลูกค้าของเรามีความสุข - และเป็นสิ่งที่เราต้องการมากกว่าสิ่งใด เพื่อให้พวกเขามีความสุข เพื่อช่วยให้พวกเขาประสบความสำเร็จ เพื่อบอกเล่าเรื่องราวและเผยแพร่ข้อความเกี่ยวกับเพลงของพวกเขาและช่วยให้คนอื่น ๆ เห็นว่าพวกเขาเป็นศิลปินที่น่าทึ่งที่เราทำ ใช่มันเป็นงานมาก แต่มันคุ้มค่ามากเพราะเรามีงานที่เจ๋งที่สุดในโลก ทำงานร่วมกับคุณ

Angela Mastrogiacomo เป็นผู้ก่อตั้งและซีอีโอของ Muddy Paw PR ซึ่งศิลปินของเธอได้เห็นตำแหน่งใน Alternative Press, Substream, New Noise และอื่น ๆ เธอยังเป็นเจ้าของบล็อกเพลงนิตยสาร Infectious

แท็ก: การสร้างแบรนด์ ที่มี การตลาด เพลงประชาสัมพันธ์เพลง pr เพลง ประชาสัมพันธ์