[หมายเหตุบรรณาธิการ:บทความนี้เป็นส่วนหนึ่งของซีรีส์สองเรื่อง"The Do's and Dont's of Building EPK by Hugh McIntyre. ตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้อ่านส่วนหนึ่งที่นี่]D;]A;
เมื่อคุณสร้าง EPK ของคุณ (ชุดกดอิเล็กทรอนิกส์สําหรับผู้ที่ไม่คุ้นเคยกับตัวย่อ) หรือสื่อส่งเสริมการขายใด ๆ สําหรับเรื่องนั้นมีบทความและรายการจํานวนมากที่มีรายละเอียดสิ่งที่ต้องรวมและสิ่งที่ต้องทําถูกต้อง (รวมถึงบทความโดยนักเขียนคนนี้) สิ่งที่ฉันเองไม่ได้เห็นมากพอคือการกล่าวถึงสิ่งที่ไม่ควรทําสิ่งที่ควรหลีกเลี่ยงและสิ่งที่ควรทิ้งไว้ทั้งหมด
ด้านล่างนี้เป็นรายการของสิ่งที่ไม่ควรทําสําหรับ EPK ของคุณซึ่งฉันได้เห็นและมีประสบการณ์ตลอดเกือบทศวรรษของฉันทํางานกับตัวแทนสื่อและผู้จัดการและเขียนเกี่ยวกับนักดนตรี อย่าลังเลที่จะเลือกและเลือกสิ่งที่คุณจะทํา แต่รู้ว่าถ้าคุณเพิกเฉยต่อรายการใด ๆ ที่แชร์ภายใต้ประโยคนี้คุณอาจน่ารําคาญหรือหงุดหงิดคนที่คุณต้องการทําธุรกิจในบางจุด
มุ่งเน้นไปที่สังคม
มากขึ้นเรื่อย ๆ ในช่วงหลายปีที่ผ่านมาฉันได้เห็นศิลปินจํานวนมากทั้งใหม่และค่อนข้างจัดตั้งขึ้นโดยมุ่งเน้นไปที่การเน้นว่าพวกเขาได้รับความนิยมในโซเชียลมีเดียอย่างไร ฟังฉันเข้าใจว่าทําไมสิ่งนี้มีความสําคัญและฉันได้รับแรงกระตุ้นเพื่อให้แน่ใจว่าใครบางคนในตําแหน่งที่มีอํานาจเห็นการเข้าถึงของนักดนตรี แต่มันต้องเป็นมากกว่าผู้ติดตามมุมมองและชอบ
ทุกวันนี้คุณพลาดและทําร้ายอาชีพของคุณหากคุณไม่ได้อยู่ในโซเชียลมีเดียและหากคุณไม่ได้ลงทุนเวลาและความพยายามในการทําดีบนแพลตฟอร์มเช่น Instagram, Twitter และ Facebook แต่นั่นไม่ได้เป็นสิ่งที่นักข่าวหลายคนจองผู้คนและโปรแกรมเมอร์วิทยุมีความสนใจในอันดับแรกและสําคัญที่สุด
อย่าลังเลที่จะรวมลิงก์ใน EPK ของคุณไปยังทุกที่บนอินเทอร์เน็ตที่คุณปรากฏตัวและอย่าอายที่จะให้ผู้ติดตามล่าสุดนับหรือรวม tidbits บางอย่างเกี่ยวกับความสําเร็จทางสังคมในประวัติของคุณ แต่โปรดอย่าให้ความสําคัญกับแพ็คเกจทั้งหมดของคุณ หากคุณทําเช่นนั้นมันแสดงให้เห็นว่างานศิลปะของคุณไม่ได้อยู่ในใจและหากมีคนขุดลงไปใน EPK ของคุณสามารถท่องตัวเลขเหล่านี้ก่อนที่พวกเขาจะได้เรียนรู้เกี่ยวกับความสําเร็จของคุณในฐานะนักดนตรีและคนที่คุณลึกลงไปคุณทําสิ่งนี้ผิด
ยืนยันในภาพเดียว
นี่เป็นปัญหาที่ฉันเจออย่างต่อเนื่องและฉันกลัวว่ามันจะไม่หยุดเป็นปัญหา บ่อยครั้งที่ฉันมองผ่าน EPK ค้นหาเว็บไซต์ของวง (หรือดูหน้าของพวกเขาในเว็บไซต์ประชาสัมพันธ์ของพวกเขา) หรือเปิดอีเมลข่าวประชาสัมพันธ์มีเพียงภาพเดียวที่มีให้สื่อและฉันสามารถสันนิษฐานได้ว่าเหมือนกันสําหรับคนอื่น ๆ ในอุตสาหกรรม
นักประชาสัมพันธ์และนักการตลาดหลายคนจะอธิบายว่าการใช้ภาพเดียวเมื่อโปรโมตอัลบั้มหรือตลอดยุคสมัยช่วยในการสร้างแบรนด์และความต่อเนื่องและในขณะที่ฉันเข้าใจความจริงนั้นมันไม่ได้ผลสําหรับผู้ที่ต้องการวงดนตรีของคุณเสมอไป
บางครั้งภาพถ่ายนั้นเป็นการวางแนวที่ไม่ถูกต้อง (แนวตั้งกับแนวนอน) มันไม่เพียงพอมันใช้มากเกินไปโดยร้านค้าหรือแพลตฟอร์มอื่น ๆ หรือดูเหมือนว่าจะไม่เหมาะกับวัตถุประสงค์บางอย่าง นั่นหมายความว่านักเขียนโปรแกรมเมอร์อินฟลูเอนเซอร์ผู้จองหรือผู้จัดการที่ร้องขอภาพในตอนแรกตอนนี้ต้องขออีกสิ่งหนึ่งจากนั้นสิ่งต่าง ๆ อาจซับซ้อน ที่ดีที่สุดคือหลีกเลี่ยงความสับสนและความหงุดหงิดนี้ในตอนแรกโดยการจัดหาตัวเลือกมากมายในครั้งเดียวทําให้บุคคลที่คุณทํางานด้วยเพื่อเลือกสิ่งที่เหมาะกับพวกเขาและตัวเลือกที่พวกเขาชอบที่สุด
ทําให้ผู้อื่นค้นหาเพลง
นี่ไม่ควรเป็นปัญหามากนักเมื่อพูดถึง EPKs แต่เชื่อหรือไม่ฉันได้ค้นหาผ่านพวกเขาก่อนที่จะพยายามหาเพลงเมื่อเรียนรู้เกี่ยวกับศิลปิน ฉันพบศิลปินสองสามคนที่พยายามเปลี่ยนเส้นทางผู้ที่สนใจพวกเขาและงานของพวกเขาไปยังแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งหรือ YouTube เพื่อฟังเพลงของพวกเขาในความพยายามที่จะเพิ่มจํานวนของพวกเขาให้ดียิ่งขึ้น ฉันเข้าใจว่านักดนตรีจะได้รับเงินเฉพาะเมื่อมีคนกินงานของพวกเขาในเว็บไซต์เหล่านั้น แต่การทําให้ใครบางคนออกจากเว็บไซต์ของคุณ / ข่าวประชาสัมพันธ์ / EPK เพื่อพยายามค้นหาเพลงของคุณเป็นความคิดที่ไม่ดีเสมอ ทุกครั้งที่คุณยืนยันกับใครบางคนที่ก้าวไปอีกขั้นเพื่อช่วยให้คุณออกไปในทางใดทางหนึ่งคุณอาจสูญเสียพวกเขา และไม่ว่าโอกาสที่พวกเขาจะเชื่อมต่อด้วย
Overhype
ทุกคน hypes ตัวเองขึ้นเมื่อพูดถึงงานที่ผ่านมาของพวกเขาความสําเร็จและประสบการณ์โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพวกเขาพยายามที่จะได้รับงานหรือโน้มน้าวให้ใครบางคนเลือกพวกเขาสําหรับบางชนิดของโอกาสที่จะเป็นประโยชน์ต่อพวกเขา แต่มีศิลปะและคุณต้องรู้ว่าเมื่อคุณไปไกลเกินไป มันดีอย่างสมบูรณ์แบบที่จะรวมการสรรเสริญที่คุณได้รับจากสื่อหรือตัวเลขที่รู้จักกันดีหรือเพื่ออ้างว่าการแสดงที่คุณให้ฝูงชนที่ว้าวเป็นไฮไลท์ของเทศกาลหรืออื่น ๆ สิ่งเหล่านี้เป็นเพียง braggadocious เล็กน้อยและไม่น่าจะมีใครจะรังเกียจ
สิ่งที่น่ารําคาญคือเมื่อนักดนตรีใหม่เรียกตัวเองว่าดาวป๊อปเมื่อแร็ปเปอร์แนะนําซิงเกิ้ลใหม่ของพวกเขาชาร์ตท็อปเปอร์หรือเมื่อใดก็ตามที่ใครเรียกตัวเองว่าดีที่สุดใหญ่ที่สุดหรือยิ่งใหญ่ที่สุด เหล่านี้เป็นชื่อที่ไม่มีใครควรอ้างสิทธิ์ด้วยตัวเอง แต่ควรได้รับการมอบโดยแรงภายนอกและแม้ว่าคุณจะไปถึงจุดนั้นคุณอาจไม่ต้องกังวลเกี่ยวกับการใช้เกียรติยศเหล่านั้น
ขายอะไรก็ได้
หวังว่านี่จะชัดเจน: EPK สําหรับ "การขาย" คุณและงานของคุณไม่ใช่เพื่อการขายอะไร มันไม่มีอยู่สําหรับคุณที่จะพยายามที่จะให้ใครบางคนอ่านเพื่อซื้อซีดีของคุณหรือมุ่งหน้าไปยังเว็บไซต์ของคุณเพื่อรับเสื้อยืดหรือชิ้นส่วนอื่น ๆ ของสินค้า หากมีคนตรวจสอบแพ็คเกจตัดสินใจว่าพวกเขาต้องการสิ่งนั้นขึ้นอยู่กับพวกเขา แต่อย่าเสียเวลากับบล็อกเกอร์เพลย์ลิสต์หรือใครก็ตามที่ทํางานในสาขาเพลงโดยพยายามให้พวกเขามอบ $ 20 คุณจะสูญเสียพวกเขาและมีโอกาสน้อยมากที่คุณจะขายในตอนแรก