[Editörün Notu: Bu yazı Sırma Munyar tarafından yazılmıştır.]

Birkaç ay önce, bağımsız alternatif pop sanatçısı HANA devrimci bir deney ile kabuğundan çıktı: bir albüm tamamen yazılmış, kaydedilmiş ve onun tarafından üretilen, Twitch canlı, dört hafta içinde.

Yakın geçmişte de benzer girişimler olmuştur: en önemlisi, Esperanza Spalding üç yıl önce albümünün kayıt sürecini canlı olarak yayınlamış. Hayran katılımının hiç olmadığı kadar önemli olduğunun farkında olan sanatçılar bitpaylaşmak için YouTube, Instagram, TikTok ve Snapchat gibi platformları ele geçirmek ve günümüzde her zaman yaratıcı süreçlerinin parçaları.

O zaman, HANA'nın bu kadar devrimci olan şeyin ne olduğunu merak ediyor olabilirsiniz. Proje?

2016 EP'sini yayınladığında HANA'dan haberdar oldum. O zamandan beri, er ya da geç bir albüm çıkarmak istediği izlenimine kapıldım, ama pek çok farklı projede yer aldığı için kendi planlarını ertelemeye devam etti.

Bu yüzden hayranlarının önünde sıfırdan bütün bir LP yapacağını duyurtuğunda çok şaşırdım. Şarkılarını yazan ve üreten bir sanatçı olarak, her küçük detayı fazla düşünmenin nasıl bir his olduğunu çok iyi biliyorum. Düpedüz sakatlayıcı olabilir! Bir bakıma, HANA'nın girişimi sadece sürükleyici bir deneyim yaratmakla ilgili değildi: bu onun kendine karşı gelen şüphesine ve içsel direncine meydan okumasıydı.

Tüm bu söyleniyor, HANA açıkça sadece bu içine atlamak değildi. Onun kurulum bir göz atın ve o ve ekibi birden fazla kamera açıları ve yıldız sonik kalite sağlayan aydınlatma, her şeyi düşündüm söyleyebilirim. Ne gerçekten sürpriz aldı, ancak, onun serin tavır ve sorumlu tutum daha, ne kadar korkusuz ne zaman onu izleyiciler onun yaratıcı sürecin bir parçası haline geldi, o hakkında ne yazmak gerektiğini ve hangi şarkı üzerinde çalışması gerektiğini sorarak. Hana'nın bazı takipçilerinin aslında "hey- Twitch sohbet odasında ve şimdi albümde olduğunu söylediğimi hatırlıyorum!" diyebiliyor olması benim için gerçekten olağanüstü.

Dört hafta boyunca haftada on saatten fazla bir süre akış yaptıktan ve hafta sonlarını dinlenmek ve şarkı sözleri yazmak için aldıktan sonra HANA, karışık ve hakim olmak için "HANADRIEL" adlı albümü gönderdi ve ardından gerçek bir dijital çağ modasında TuneCore aracılığıyla hemen yayımladı. Bir daha benzer bir projeye girişip başlayacağına dair bir şey söylenmese de, bu süreç boyunca hayranlarıyla nasıl daha güçlü bir ilişki kurduğuna şahit oldum.

Her sosyal medya platformunu kullanımı arasında da mükemmel bir denge vardı: Twitch'teki canlı yayınlarını arşivledikten sonra HANA bunları YouTube kanalına yükledi, her hafta için özet videolar yaptı ve daha sonra Instagram'ında da paylaştı. Ayrıca onu Instagram'da canlı gidiyor ve onu Twitch akışları sırasında tweeting görmek güzeldi, hangi kesinlikle sosyal medya pazarlama hakkında çok şey bilmiyorum olanlar için perspektif şeyler koymak yardımcı olur. Bir sanatçı olarak sosyal çalıştırmak için zaman alıcı olabilir, ama yapılabilir, ve doğru yapılabilir- ve HANA bunun yaşayan kanıtıdır.

Twitch Kültürü

HANA'nın projesiöncesinde Twitch hakkında pek bir şey bilmediğimi kabul ediyorum. Video oyunlarından hoşlanmıyorum ve diğer insanların da video oyunu oynamasını izlemekten hoşlanmıyorum. Ben Deadmau5, Marshmello ve Illenium gibi diğer sanatçılar bir noktada ya da başka canlı akışı Için Twitch kullanılan duymuştum, ama bu platform belirli bir yerleşik kültür ile geldi hiçbir fikrim yoktu.

HANA's akışları sırasında ve meraktan Twitch diğer sohbet odaları gezinirken, bir şey benim için bol açık oldu: Bu bir platform Gen Z tapıyor.

Belki de o yaş grubunun ellerinde canlı yayınları izlemek için daha fazla zamana sahip olması ya da belki de sosyal medya yla büyümüş olmalarıdır, ama her halükarda, daldığınız anda, YouTube veya Instagram'dan çok daha az farklı bir dünyaya adım attığınızı hissediyorsunuzdur.

Genellemeler söz konusu olduğunda, ben bir yargıya varmadan önce iki kez düşünmek eğilimindedir: Ben orada da birkaç bin yıl vardır eminim, en azından her şimdi ve sonra tuning yorum değilse. Ama sosyal medya pazarlama stratejileri söz konusu olduğunda demografi önemlidir, ve kesinlikle Twitch dünyasına delving düşünüyorsanız akılda tutmak için zarar vermez.

Benzersiz Özellikler, Benzersiz Stratejiler

Bugün, Twitch hala oldukça niş bir platform, çok TikTok gibi, ve bu
tam olarak neden kodu kırabilirseniz, sadık bir hayran kitlesi hızla inşa edebilirsiniz.

Tıpkı twitch'te takipçileri sonunda diğer platformlara taşıyan TikTok yıldızları olduğu gibi, hayranlarıyla bağlantı kurmak için çabalarını ve zamanlarını en çok aktaran oyuncular ve sanatçılar da var.

Bu biçim de YouTube ve Instagram'ın sunamayacağı bazı benzersiz özellikler sunar. Twitch'te 48 saate kadar aralıksız akış yapabilirsiniz ve akış kalitesi mükemmel olmasa da oldukça etkileyicidir.

Bazı yönlerden, Twitch'teki topluluk hissi bana reddit'i hatırlatıyor: sohbet odalarına sık sık katılan insanlar karşılıklı çıkarları konusunda bağ kurabilirler.

Ayrıca Twitch sayfanızı tumblr'daki gibi kendi web sitenizmiş gibi hissettirecek şekilde özelleştirebilirsiniz: sayfanız ne kadar özelleştirilmişse, dikkat etme şansınız da o kadar yüksek olur.

Ben gerçekten Twitch hakkında gibi başka bir şey sizin bağlantılar dahil olmak üzere
aylık abonelik için ücret lendirmek ve bir kerelik bağışları kabul etmek için doğrudan ana sayfanızda mal, diğer platformlarda gördüğünüz tipik para kazanma modelleri ötesine geçebilirsiniz.

Bitler ve Altlar

Yeni başlayanların Twitch'in biraz öğrenme eğrisi ile birlikte geldiğini akılda tutmaları yararlıdır. Bir kere, Twitch'e özgü adlara sahip birden çok özelleştirilebilir araç vardır. Radarınızda olması gereken isimlerden ikisi bit ve denizaltılar.

İzleyiciler, Twitch tarafından oluşturulan sanal ürünler olan bitleri kullanarak flamalara tek seferlik bağışlarda bulunabilirler. Bitlerle, örneğin, tıpkı kasabanızda bir mekan da çalarsa konser bileti satın alacağınız gibi, canlı gösteri yapan bir sanatçıyı desteklemek için 2 $ gibi az bağışta bulunabilirsiniz.

Favori flamalarınızı aylık olarak desteklemek istiyorsanız, Patreon'daki gibi, bu da bir seçenektir: aboneler veya Twitch'in etiketlemesi gibi, alt lar, bir katman seçebilir ve reklamsız görüntüleme ve yalnızca abonelere özel akışlar gibi avantajlardan yararlanabilirsiniz.

Twitch Turbo ve Twitch Prime

Twitch Turbo, SoundCloud Pro'nun yaptığı gibi içerik oluşturuculara avantajlar sunar: genişletilmiş yayın depolama alanı ve reklamsız görüntüleme.

Twitch Prime, diğer taraftan, bir ek yararları ile birlikte gelir
Amazon Prime üyeliği özellikle Twitch oyuncuları düşünülarak tasarlanmıştır.

Tipik Sosyal Medya Pazarlama Stratejileri vs Twitch

Twitch'in son derece zaman alan dünyasına adım atmadan önce, bu platformun projeniz için çalışmasını sağlamak size kalmış. Bunu bir sosyal medya yöneticisine veremezsin: Twitch tamamen hayran kitlenizle bir ilişki kurmak ve topluluğunuzun içinden söz almakla ilgilidir.

Twitch'i denemenin enerjinize değmeyeceğini düşünüyor olabilirsiniz, ama bütçenize göre bir sanatçıysanız, bir dahaki sefere bir halkla ilişkiler kampanyasına binlerce dolar harcamadan önce takip etmek için bir seçenek daha.

Yaşadığımız zamanlar değişiyor: blog yerleşimleri eskiden olduğu gibi yayın kampanyaları yapmıyor veya bozmuyor. Bu gün ve yaş, her kişi sadece sosyal medya üzerinde kendileri tarafından bir varlık inşa edebilirsiniz, ve iyi haber, geleneksel pazarlama cihazları harcanan standart bir bütçe ile karşılaştırıldığında, sosyal medya pazarlama bir şey maliyet zorunda değildir.

Twitch ve TikTok gibi yükselişte olan daha az bilinen sosyal medya platformları Facebook, Instagram veya Twitter gibi algoritmik dezavantajları tarafından ailed değildir- ama yakında olabilir. Ama bu platformlardan bazıları on yıl içinde yok olsa bile sadık hayranlarınız kalacak. Dışarıdaki diğer pek çok sanatçı gibi, siz de körü körüne boşluğa hashtag atmak yerine eğitimli kararlar verirseniz hedef kitlenizi bulabilirsiniz.


SIRMA bağımsız bir şarkıcı, söz yazarı ve yapımcıdır. Soundfly'daki Modern Pop Vocal Production kursunun yaratıcısı dır ve Berklee College of Music'ten mezun olmuştur.

Etiketler:

Çalma Listemiz